外贸营销课堂

--如何提升B2B独立站的谷歌SEO表现 在当前的数字化外贸环境中，B2B独立站的成功往往取决于其在搜索引擎中的排名表现。为了提高谷歌中的可见度，企业需要制定有效的SEO策略，而选择合适的搜索引擎排名监测工具是其中的关键一步。特别是在外贸建站中，借助这些工具来分析关键词表现和跟踪SEO策略的进展，能够为企业带来长期的竞争优势。 1. 搜索引擎排名监测工具的重要性 在外贸建站中，SEO优化是获取流量的关键。企业在进行关键词优化和内容创建后，必须了解这些工作是否取得了预期效果。搜索引擎排名监测工具能帮助企业做到以下几点： 实时追踪关键词排名，了解SEO策略效果； 分析竞争对手的SEO策略，寻找改进机会； 监控排名趋势，及时调整策略。 这些工具提供的数据支持，帮助企业根据搜索引擎算法的变化快速反应，保持竞争优势。 2. 选择排名监测工具的关键要素 2.1 数据精确性工具的数据准确性决定了企业对排名的把控程度。选择能够提供实时、准确排名数据的工具至关重要，这样企业才能了解B2B独立站在谷歌中的具体表现。 2.2 关键词管理与跟踪能力外贸网站通常需要跟踪大量关键词。工具应具备强大的关键词追踪功能，支持按地理位置或设备类型来监测排名，全面掌握SEO表现。 2.3 历史数据分析与趋势报告关键词的历史数据及趋势分析对于评估SEO策略效果至关重要。企业应选择能够提供长期趋势报告的工具，以便更好地规划和优化SEO策略。 2.4 报告功能与团队协作优秀的监测工具还应具备自动生成报告并能够轻松分享的功能，方便内部团队了解SEO进展，从而推动全员参与优化工作。 3. 常用搜索引擎排名监测工具推荐 3.1 SEMrushSEMrush 是一款功能全面的SEO和关键词监测工具，适合追踪关键词排名及竞争对手分析。它支持大量关键词追踪，并生成详细的趋势报告，为外贸建站企业提供全面的谷歌SEO监测服务，帮助提高网站在目标市场的可见度。 3.2 AhrefsAhrefs 是SEO工具中的热门选择，尤其擅长外链分析与排名监测。它可以帮助B2B独立站跟踪关键词排名，深入了解竞争对手的策略。Ahrefs 的“排名追踪”功能能够精确评估SEO策略的效果，特别适合需要深入分析的企业。 3.3 Google Search ConsoleGoogle Search Console 是谷歌提供的免费工具，专注于帮助网站所有者了解其在谷歌搜索中的表现。它可以追踪关键词排名、查看点击率与展示次数。尽管功能有限，但其数据准确，特别适合预算有限的企业。 4. 如何最大化利用排名监测工具提升SEO 选好工具后，企业还需高效利用这些工具来优化SEO： 定期监测排名变化，设定关键词目标，及时调整内容和策略； 进行竞争对手分析，寻找改进机会； 关注表现不佳的关键词，优化以提升整体SEO表现。 结论 选择合适的搜索引擎排名监测工具对于B2B独立站的谷歌SEO优化至关重要。通过实时监控关键词排名、分析竞争对手策略以及跟踪历史趋势数据，企业可以制定精准的SEO策略，提升排名，吸引更多潜在客户。无论是功能全面的SEMrush，还是谷歌提供的免费工具 Google Search Console，企业都应根据自身需求和预算选择最优工具，确保SEO策略成功实施。 相关文章链接： 什么是SEO优化 更多相关SEO优化内容 外贸独立站搭建

如何通过谷歌分析优化网站表现 在外贸行业中，B2B独立站的SEO优化是提升在线业务竞争力的关键，而谷歌分析（Google Analytics）则为优化提供了有力支持。通过深入分析网站的流量来源和用户行为，企业可以制定更加精细的SEO策略，从而提升自然搜索流量并改善用户体验。 核心数据分析 谷歌分析提供了多种核心数据指标，如用户数量、跳出率和平均停留时长。用户数量反映了网站的整体流量情况，跳出率则揭示了用户是否在访问了一个页面后即离开，而停留时长能够说明用户对网站内容的兴趣。这些数据可以帮助企业对网站的初步表现有一个整体把握，并发现其中可能存在的问题，进而有针对性地优化SEO策略。通过分析跳出率较高的页面，企业能够找出导致用户流失的具体原因。 流量来源优化   谷歌分析中的“获取”功能能够直观地展示网站流量的来源，涵盖自然搜索流量、直接流量和推荐流量等类别。自然搜索流量是SEO优化的核心，企业可以通过分析用户使用的关键词，针对性地优化网站内容，从而提升在搜索引擎中的排名。通过外贸SEO优化，企业还可以更合理地布局关键词，以进一步提升自然搜索的效果。 此外，流量来源分析还能帮助企业评估推荐流量和社交媒体流量的效果，进而找出最适合的推广渠道。 用户行为分析  谷歌分析中的“行为”功能能够详细追踪用户在网站上的操作路径，帮助企业洞察用户在各个页面的行为表现。通过分析哪些页面的停留时间较长，或哪些页面跳出率较高，企业可以有针对性地优化网页设计和内容布局，提升用户的参与度。 通过优化用户行为路径，企业不仅可以改善用户体验，还能有效提高转化率。B2B独立站的数据分析服务可以帮助企业利用这些洞察，全面提升站内用户体验，进而带动业务增长。 网站速度与SEO表现    页面加载速度直接影响SEO和用户体验。通过谷歌分析的“网站速度”报告，企业可以找出加载缓慢的页面，并采取优化措施，例如压缩图片、启用缓存等，以提高页面的加载速度。加载速度较慢的页面往往会导致用户流失和跳出率上升，从而对网站的SEO排名产生负面影响。 通过定期监控网站速度，企业能够确保提供良好的用户体验，并提升谷歌对网站的评级，从而在搜索引擎中获得更好的表现。 转化目标设定与优化    设定转化目标是衡量SEO效果的关键步骤。企业可以在谷歌分析中定义不同的转化行为，如表单提交、购买或下载等，通过追踪这些目标，企业能够了解哪些页面或流量渠道带来了实际的转化。如果某些页面的转化率较低，企业可以分析用户在这些页面的行为，进一步优化设计和内容。 结论 谷歌分析是优化B2B独立站SEO的关键工具。通过深入分析流量来源、用户行为和网站速度，企业可以制定更精准的优化策略，提升自然搜索流量、改善用户体验和增加转化率。结合外贸建站提供的服务，企业可以在外贸建站时就奠定坚实的SEO基础，确保网站的长期增长与成功。 参考链接: Google Analytics 基础教程 如何通过谷歌分析优化SEO 外贸独立站SEO优化策略

本文共2682字，预计阅读时间为7分钟。 绝大多数中国厂家都知道外贸代加工这条路走不远，也知道要“品牌出海”，但要怎么做呢？ 今天就带着大家看看，渔具行业的「KastKing」是怎么在北美市场建立起来，是如何在北美市场渔具品类销量排名第一的。 早在2019年就有相关权威报道称，全球80%的钓具产自中国，而山东威海则是全球最大的渔具生产基地，承包世界上近半数的渔具。 而出身威海的崔天石、热爱垂钓的他不甘于沿袭威海OEM代工模式，他希望打造出属于中国的“世界级”渔具品牌，在国际市场上拥有自己的一席之地。 就在2013 年 3 月，年仅 26 岁的崔天石，在美国纽约 Wantagh 小镇上的一间带卷帘门的车库中，创立了 KastKing 渔具品牌的母公司 ——Eposeidon Outdoor Adventure（波塞冬户外探险）。 图为「KastKing」的母公司第一个办公场地 一、KastKing 的品牌初心 《2024 美国钓鱼特别报告》揭示，2023 年，美国大约有 5770 万钓鱼爱好者，与 2022 年相比增长了 6%。 在美国，钓鱼几乎成为仅次于跑步的全民运动，其覆盖的年龄范围广泛，并且女性爱好者占比高达 40%，由此可见，渔具市场前景极为广阔。 从 2018 年至 2023 年，「KastKing」连年实现快速增长，去年销售额超过 5 亿人民币，成为北美线上渔具品牌销售的冠军企业。 图源：KastKing 「KastKing」的品牌定位明确为 “让更多人负担得起钓鱼这件事，让人们花更少的钱享受更多的乐趣”。 基于此定位，「KastKing」 采用工厂直销模式，有效减少了中间商赚取差价的环节，使得消费者能够以更为实惠的价格购买到品质优良的渔具。 这种模式不仅满足了消费者对高性价比产品的需求，也为品牌在市场竞争中赢得了优势。 图/KastKing鱼线轮产品 当其他品牌推出价格在 500 - 1000 美元的鱼线轮和鱼竿时，「KastKing」能够提供同等优质的产品，而价格却仅在 200 美元以下。 历经 10 年的发展，「KastKing」年销售额已成功突破 5 亿人民币。它一方面借助中国强大的供应链优势，另一方面坚持自主创新，成功跻身北美渔具中高价格带。 这种发展模式既充分发挥了中国制造业的强大优势，又通过创新提升了产品的附加值和品牌竞争力，为中国出海品牌提供了可借鉴的成功范例。 「KastKing」一直以来主要销售渠道是亚马逊，因此一度被贴上了“亚马逊品牌”的标签。 不过，创始人崔天石认为「KastKing」不能称作跨境电商，因为一开始「KastKing」创立的初心，就是为了成为世界级的渔具品牌。 在北美拓展市场时，他就十分重视品牌线上宣发和产品线下展示：“最初做品牌宣传的时候，几乎较真每一处细节。「KastKing」品牌独立站就是基于这种重视搭建起来的，官网独立站是品牌出海的基础。 二、KastKing 的独立站布局 「KastKing」在品牌独立站方面进行了重点布局。 尽管其品牌独立站的流量无法与日系品牌禧玛诺（Shimano）和达亿瓦（Daiwa）的流量规模相比拟； 但是在流量规模、社交媒体搜索流量占比等维度上，在同行业品牌中却有着较为突出的表现。 「KastKing」品牌独立站最近 3 个月的总访问量约达到了 57.1 万。 其中，通过 PC 设备访问的用户占比 29.69%，移动端设备用户访问占比 70.31%。 从下图可看出，日系品牌禧玛诺（Shimano）和达亿瓦（Daiwa）在行业内是当之无愧的巨头，后面三个品牌流量加起来只有第二名达亿瓦（Daiwa）一半出头。 第二名达亿瓦（Daiwa）的流量不到第一名禧玛诺（Shimano）的四分之一。 这就是行业现实，新生品牌想要追赶行业巨头犹如登天。 图为部分渔具独立站2024年4月-6月总访问量 但也并非全无亮点，「KastKing」在直接访问量、社交媒体的流量占比都是行业第一，这说明，「KastKing」独立站拥有一批粘性较高的忠实用户。 我们还可以看到，「KastKing」付费搜索流量占比达到了15.38%，而禧玛诺、达亿瓦的占比不到1%。 图为部分渔具独立站2024年4月-6月总访问量 打造品牌的重要性由此可见一斑，老品牌可以靠着建立起来的品牌力、从互联网源源不断地获得“免费”自然流量。 因此，企业可以不先做品牌工作，但一定要有强烈的品牌意识以及品牌发展各阶段清晰规划。 接下来，我们一起来看看「KastKing」品牌独立站流量情况。 从整体流量结构可以看出，「KastKing」最近3个月的主要流量来源为直接流量（40.64%）和自然搜索（22.23%），其次为付费搜索（16.73%）和社交（11.37%）。 直接流量在所有流量来源中占比最高，直接流量是指直接输入网站网址或通过书签等方式进行访问的。 这一现象意味着「KastKing」在目标受众中具有一定的品牌忠诚度。 此外，「KastKing」在自然搜索、付费搜索和社交流量等渠道所汇集的用户访问比例也有着不错的表现。 这一流量结构清晰地反映出「KastKing」通过多渠道的流量获取策略，其网站才显现出稳定且多样化的访问来源。 除此之外，「KastKing」还格外注重本土化细节。在品牌宣发和产品展示时，要求做到 “Zero-Chinglish”，坚决杜绝任何中式英语、语法错误和用词不当。 通过这样的方式，「KastKing」有效地避免了因文化差异带来的障碍可能造成转化率低情况，还进一步加强了品牌的专业形象。 Epilogue小创有话说 YesWelder 为B端主要设定两条线——商超线和经销商线，这两条线更多地是利用YesWelder在C端获得的认可度和知名度来撬动的。 Statista 数据表明，2023 年全球渔具用品市场收入高达 230 亿美元，且预计在 2028 年将达到 310 亿美元，复合年增长率为 6.15%。 在如此庞大的渔具市场当中，中国企业凭借自身强大的产业优势，占据了绝大部分的供给份额。然而，却深陷代加工的窘境，无奈屈居于微笑曲线的底端。 「KastKing」凭借 “工厂直销 + 线上直营” 的模式，加之自主研发创新，成功打破国外技术垄断，坚守品牌长期主义，最终与禧玛诺、达亿瓦等国际大牌同台竞技，为出海品牌树立了榜样。 未来，期望有更多的中国品牌能够迈向微笑曲线的两端，绽放出更加璀璨的光芒。

在如今的数字营销环境中，创建一个出色的独立站并不足以吸引流量和客户。优化搜索引擎爬虫的抓取体验 是提升网站排名的关键步骤。如果搜索引擎无法高效地爬取和理解你的独立站内容，那再精心设计的网站也无法在搜索结果中脱颖而出。 本篇博客将详细探讨一些提升独立站爬取效率的优化技巧，让你的独立站不仅受用户欢迎，还能赢得搜索引擎的青睐。 一、什么是搜索引擎爬虫？ 搜索引擎爬虫（Crawlers 或 Spiders） 是自动化程序，它们通过抓取网页内容来构建搜索引擎的索引库。爬虫的工作原理是从一个页面链接到另一个页面，遍历整个网站。通过分析抓取的网页内容，搜索引擎为相关关键词生成相应的排名。因此，确保搜索引擎爬虫能够顺利访问和理解你的网站是提升排名的基础。 二、优化搜索引擎爬虫的技巧 1. 优化网站的URL结构 一个清晰且有逻辑的URL结构可以帮助爬虫更容易地识别网页内容。建议遵循以下最佳实践： 简洁清晰的URL：使用简短且描述性强的URL。避免使用动态参数或过长的URL，如 https://yourdomain.com/product/12345 可以改为 https://yourdomain.com/product/flocking-sheet。 使用关键词：在URL中合理使用目标关键词，有助于提升搜索引擎对该页面的理解。 避免重复URL：重复的URL会浪费搜索引擎的抓取资源，确保为每个页面创建唯一的URL。 2. 创建清晰的网站结构和导航 一个清晰的网站结构不仅对用户友好，还能帮助搜索引擎高效地抓取所有页面。为此，可以采取以下措施： ①层级分明的结构：将网站分为主页、分类页、子分类页等层次分明的结构，确保爬虫能够逐级深入抓取内容。 ②面包屑导航（Breadcrumbs）：添加面包屑导航，有助于爬虫理解页面之间的关系，同时改善用户体验。 ③内部链接：通过合理的内部链接，将重要页面与其他相关页面连接起来，增加这些页面被抓取的频率和深度。 3. 确保网站的加载速度 网站的加载速度对搜索引擎爬虫的抓取体验至关重要。如果网页加载过慢，爬虫可能会放弃抓取该页面，导致索引不完整或抓取失败。为了提高抓取效率，需确保： ①图片优化：使用合适尺寸的图片，并进行压缩以减少文件大小。 ②启用缓存：通过服务器端缓存，加速网站加载时间。 ③精简代码：移除冗余的CSS、JS和HTML代码，使页面加载更快。 4. 使用robots.txt文件 robots.txt 文件是控制搜索引擎爬虫行为的重要工具。通过该文件，你可以告诉爬虫哪些页面可以抓取，哪些页面不应被抓取。这可以节省爬虫的抓取资源，将注意力集中在关键页面上。 ①阻止不必要的页面抓取：比如登录页面、购物车页面等，通常不需要被索引，可以通过robots.txt来屏蔽这些页面。 ②避免抓取重复内容：如果你的网站存在大量重复内容（如分类页、标签页等），可以通过robots.txt阻止这些页面的抓取，避免搜索引擎认为你的网站存在内容重复问题。 5. 提交网站地图（Sitemap） 网站地图（Sitemap）是帮助爬虫发现你网站所有页面的工具。特别是当你的网站内容较多时，提交Sitemap能够帮助爬虫更快、更全面地抓取你的所有页面。 6. 解决死链和404错误页面 当爬虫抓取网站时，如果遇到死链或404错误页面，会浪费抓取资源，并可能对网站的整体排名产生负面影响。因此，定期检查并修复网站上的死链和404错误页面非常重要。 使用站长工具：通过谷歌搜索控制台等工具定期检查网站是否存在抓取错误，并及时修复。 创建自定义404页面：即使用户或爬虫进入到不存在的页面，也可以通过自定义的404页面引导他们回到有效内容。 7. 优化移动端体验 随着移动设备用户的增长，谷歌对移动端的抓取和排名更加重视。为确保你的网站在移动设备上同样表现良好： 响应式设计：确保你的网站能够自动适应不同设备的屏幕尺寸。 移动端加载速度：加快移动端页面加载，减少跳出率并提升用户体验。 移动友好性测试：使用谷歌的移动友好性测试工具来确保你的网站在移动设备上的表现符合搜索引擎要求。 8. 使用结构化数据 结构化数据不仅帮助搜索引擎更好地理解你网站的内容，还能提升搜索结果中展示的丰富度。通过在网站中添加Schema标记，帮助爬虫更准确地抓取和解读页面信息，生成更加吸引人的“富摘要”（Rich Snippets），如评分、价格、作者信息等。 三、总结 优化搜索引擎爬虫的抓取体验对于提升独立站的搜索引擎排名至关重要。通过简化URL结构、优化网站导航、提高加载速度、合理使用robots.txt、提交Sitemap、解决死链以及优化移动端体验，你可以确保爬虫更高效地抓取和理解你的网站内容。 一个优化良好的独立站不仅能提升用户体验，还能让搜索引擎更快、更准确地抓取页面，进而提升在搜索结果中的表现。通过不断优化爬虫的抓取体验，你的网站将获得更好的流量和更高的搜索排名。 掌握这些技巧，让你的独立站不仅让用户喜欢，更让搜索引擎“爱不释手”！

在如今的数字化时代，移动设备已经成为用户访问网站的主要方式。优化移动用户体验不仅能够提升用户的满意度，还能显著提升谷歌SEO表现。移动端用户体验的好坏直接影响到网站的跳出率、停留时间等SEO关键指标，进而影响到搜索引擎排名。而在所有移动优化细节中，有一个小而重要的设置常常被忽视，那就是移动端按钮尺寸和位置的优化”**。让我们深入探讨一下，这个小细节如何显著提高移动用户体验，并提升谷歌SEO效果。 一、为什么移动端按钮优化如此重要？ 在移动端，用户的操作方式与桌面端完全不同。移动用户更多依赖手指进行点击和滑动，因此按钮的大小、位置和可点击性至关重要。如果按钮过小、过密或者位置不合理，用户很容易误触，影响他们的浏览体验，进而导致较高的跳出率。这会对谷歌SEO产生负面影响，因为谷歌非常重视用户体验和页面的可用性。 用户行为影响SEO排名 谷歌的算法会根据用户行为指标（如跳出率、页面停留时间、点击率等）来判断页面的质量。如果按钮过小导致用户无法顺利操作，跳出率将上升，进而影响排名。因此，优化移动端的按钮设置，是提升用户体验和SEO效果的关键。 二、如何优化移动端按钮来提升体验？ 1. 设置合适的按钮尺寸 根据谷歌的建议，移动端按钮的点击区域应不小于44x44像素。较大的按钮区域可以减少误触的几率，提升用户体验。尤其在移动端操作时，用户用手指进行点击而非鼠标，较大的点击区域可以确保用户能够准确地操作。 2. 合理安排按钮位置 移动设备的屏幕较小，因此按钮的位置尤其重要。一般来说，用户最常点击的位置是在屏幕的下方或中间部分，因为这更符合单手操作的习惯。避免将重要的按钮放在页面顶部或过于靠近屏幕边缘，以免增加用户的操作难度。 3. 留足按钮间的空隙 为了避免用户误触，多个按钮之间应当留足足够的空隙。按钮之间的距离可以帮助用户快速区分操作区域，减少因误点击而产生的不便。同时，这也有助于提升网站的整体可用性，带来更好的用户体验。 4. 使用醒目的颜色和设计 移动端按钮需要视觉上的突出，以便用户能够快速找到需要点击的区域。选择与网站背景颜色对比明显的按钮颜色，并确保按钮设计简单直观。这可以帮助用户在视觉上快速识别操作点，提高交互效率，减少页面跳出。 5. 确保按钮响应快速 在移动设备上，页面加载速度尤为重要。确保按钮点击后有即时的响应，可以有效避免用户的等待焦虑。使用轻量化的代码和图片，加快按钮的加载时间，并为按钮点击添加视觉反馈（如颜色变化或加载动画），让用户知道他们的操作已生效。 三、移动端按钮优化对谷歌SEO的影响 1. 降低跳出率 移动端的按钮设置得当，可以减少用户误触或操作不便造成的跳出。跳出率过高往往意味着用户对页面体验不佳，这会被谷歌的算法视为负面信号。通过优化按钮，用户可以更顺畅地进行操作，从而降低跳出率。 2. 增加用户停留时间 当用户在网站上找到他们需要的按钮并且操作顺畅时，他们更有可能停留更长时间，甚至继续浏览更多页面。更长的停留时间和更高的页面浏览量都是谷歌SEO中的加分项，有助于提升网站排名。 3. 提高转化率 按钮的优化不仅能够提升用户体验，还能直接提高转化率。尤其对于移动端的电商网站或注册页面，按钮是用户完成购买或填写信息的关键。如果按钮设置得当，用户更有可能顺利完成操作，从而提高转化率，而转化率的提升同样会影响谷歌SEO表现。 四、总结 在优化移动端用户体验时，按钮的尺寸和位置往往被忽视，但它们对提升用户的操作便捷性和页面的可用性有着至关重要的作用。设置合理的按钮尺寸、间距、颜色和位置，能够显著降低跳出率、延长用户停留时间，并提升转化率。这不仅能提升用户满意度，也能为谷歌SEO带来正面的影响。 因此，别小看这些按钮的细节，它们可能正是让你的网站在移动端表现出色并超越竞争对手的秘密武器。优化这些细节，让你的移动端用户体验和SEO效果齐头并进，创造更好的结果。

本文共3169字，预计阅读时间为8分钟。 在如今全球经济大环境普遍低迷的形势下，【外贸】成为国内为数不多的经济增长点。在众多企业中存在一种共识：“不出海，就出局”。  近几年，B2B 外贸业的销售总额虽然保持增长趋势，但利润率却在下滑。 其现象是由于海外批发商逐渐了解中国市场行情，使得价格成为整个业务关系的核心，这在一定程度上限制了 B2B 业务的长期发展。  此种情形之下，主做电焊机、B端基因浓厚的YesWelder 偏偏从C端找到了突破口，经过近5年的发展，22年品牌GMV突破5亿，相较于2021年几乎翻倍。 一、B2B转型B2C平台电商 “哪怕是（OEM）一年做到五千万的营收，但最终的利润连５％都没有。抛开人力厂房等成本，剩下的钱还不够股东分。” 从事传统外贸OEM十多年的温州商人朱程丰一心想要改变公司当前现状，他渴望产品在市场中能够拥有更大的话语权，并且获得更为丰厚的利润。 恰好朱程丰团队看到电商平台上零星有人在售卖焊接类产品，且利润空间相当可观，于是他们毅然决定创立 YesWelder 品牌。他们先后尝试了亚马逊、eBay、全球速卖通等电商平台。经过半年多的运营，YesWelder 逐渐收获了第一批用户； 时值当时亚马逊大规模封禁国内店铺，这让他们深刻意识到，仅仅依赖平台电商这单一收入渠道存在着一定风险，“不能把鸡蛋放在一个篮子里”。 此外，大部分消费者在平台电商上往往只是看重产品的物美价廉，难以对 YesWelder 品牌产生更为深刻的认同感。 换言之，在平台上卖货对于打造品牌影响力和传播效应有着很大的局限性。  基于以上考量，创始人朱程丰果断决定搭建品牌独立站，开展品牌运营——以直接面向消费者的形式，通过内容营销等方式，尝试打造一个消费者认同感和忠诚度极高的品牌。 二、YesWelder 品牌定位“生意的本质就是产品和受众群体，我们要及时更新客户反馈，试图从产品功能和品质上满足客户需求。” “还要更关注自己的受众的购买需求，以及他们是谁，他们做什么、想要什么。” YesWelder 创始团队凭借十多年间在全球各地跑业务所积累的缜密观察，发现了“强者林立”焊接机器行业北美市场的一块空白——「在美国，自己在家里头戴焊帽、手持焊枪，火光四射地焊接着窗栏，或是在车库里DIY焊接工艺品。因为雇佣工人花费昂贵，普通家庭自己处理焊接工作更加划算。」 这种极为普遍的需求却长期被那几家瓜分市场的焊接巨头们所忽视，但这对于创业公司来说，就是潜力可观的利基市场，以及差异化竞争的战略纵深。 对YesWelder来说，这个“差异化”的落足点就在于，当本土巨头们还在用“工业品”的逻辑销售焊接工具时，它意识到“家庭消费品”逻辑的潜力。 因此，YesWelder把产品价格定为Lincoln、Miller和ESAB等传统大品牌的五分之一； 重要的是，YesWelder 将自己定位为“家庭消费品”，这一下子就让YesWelder 的面向市场一下子海阔天空起来。 以YesWelder爆款产品之一“FIRSTESS MP200 5-in-1 Welder & Cutter”（以下简称“MP200”）为例，其创新逻辑便紧扣这种定位。一个普通的家庭用户，在房屋修理时如果要处理金属构件，不仅需要焊接，还会需要切割。 而当时北美电焊机市场上的主流品牌基本都是专精单项功能的机型，如果家里对于电焊需求频率不高，买回来用个一两次就吃灰了。对于家庭用户而言，为了偶尔一次的焊接而购置几台价格不算低廉的焊接、分割机器，性价比实在不高。 另外还有一个问题，焊接具备一定的技术门槛，对于新手而言，过于专业的复杂操作系统难以上手，在家中操作不方便。 为了解决上述用户痛点，MP200着重进行了两项改进： 其一，将焊接、切割等多项功能集成在同一台机器上，功能间可以实现一体切换；其二，将焊机简化为"傻瓜机”，把几项重要功能的参数与操作步骤自动化，“打包整合”成“一键解决方案”，新手只需稍加学习，便可快速上手操作。 在焊机方面，YesWelder 的创新主要聚焦于便利化和简易化这两个方向。而在焊帽上，则充分展现出其产品个性化的一面。  实际上，YesWelder 在北美市场打响的“第一枪”便是其极具风格化特色的焊帽产品。 该产品的贴花由多位美国的纹身艺术家设计而成，大量运用了美国本土的艺术符号。 将劳保用具当成“潮玩”一样进行设计，这种不同寻常的思路，使得这个系列在千篇一律的焊帽产品中脱颖而出，成为了 YesWelder 的第一款爆品。  YesWelder 手绘个性焊帽 便利化、简易化、个性化的“三板斧战法”，让焊接工具这个品类从散发着“生人勿近”气息的专业设备，逐渐向“家用消费品”的定位靠拢。 三、YesWelder 品牌独立站内容营销 “YesWelder 就想怎么给普通人带去一个居家常备的工具，就这么简单......认可并选择YesWelder ，所以我们是更多地去讲一些普通人的故事，引发共鸣。” YesWelder 定位“家庭消费品”，那要打动的目标客户自然是许许多多的普通人——用什么样的内容去打动产品的目标客户呢？ 负责品牌运营创始人朱程伟对焊机龙头品牌社媒的粉丝群体，一个一个点开这些粉丝主页查看；最终他得出一个结论：焊工用户具有极强的表达欲望，非常希望能够有一个平台分享自己的焊接故事。  基于此项结论，在YesWelder官网上，一个名为 【WhyWeWeld】的栏目横空出世。 同时，YesWelder 还邀请专业写手倾听不同焊工的故事，并通过重新包装向外界介绍焊工们精彩的工作和生活。  【WhyWeWeld】颠覆了人们对于焊工形象的认知。活动中出现每一位主角不仅对生活充满热情、对工作价值有着独特理解并且也表现出了极大的创造力。  比如一位名叫 Thea Ulrich 的女焊工就提到马戏团是她选择这个职业的原因，因为她希望能够亲自焊接空中飞人表演时需要的工具。 在这里，她焊接的是孩童们的梦想。这样的故事，吸引到了越来越多的焊工用户加入到了YesWelder的独立站中。 —————————— 在这个“全民出海”的时代，如果企业渴望在全球白热化的竞争下开辟更广阔的天地，谋得更大的“生存空间”—— 中国品牌们是必须拥有自己的外贸独立站，作为所有流量的终点，所有品牌策略的承载； 一个符合谷歌独立站最佳实践的外贸品牌独立站对于企业的重要性不言而喻； 按照老外思维细节标准搭建的、符合谷歌独立站最佳实践的外贸官网是以上所有的基础。 Epilogue小创有话说 YesWelder 为B端主要设定两条线——商超线和经销商线，这两条线更多地是利用YesWelder在C端获得的认可度和知名度来撬动的。 YesWelder 并没有放弃他们在B端的规划—— “现在做到一定程度也还是要回去做B2B的，因为焊接类目的产品如果纯粹做电商是不能长久的，它需要售后、技术体系以及客户体验和本地的各种支持。” 原先B2B外贸是直接把东西卖给经销商，让他们去卖产品，但现在YesWelder 反其道而行之，首先跳过中间商（B端），先提升YesWelder 在北美市场消费者的认可度，再让C端去影响B端客户。 比方说，当YesWelder 消费者已经在亚马逊上买过焊帽、焊机之后，就有可能在去沃尔玛或Home Depot等商超询问有没有YesWelder 产品。 当10个、100个人都去问，YesWelder 与商超包括经销商，与品牌接触的契机就开始出现了。 真实有价值的商业经验往往就是这样朴实无华，没有高深、充满行业黑话的营销套路，就是简单的生意逻辑。

工业迷你pc外贸项目网页 本文共1806字，预计阅读时间为5分钟。 上周分享了创同盟手上【工业mini PC外贸项目】的谷歌广告投放（SEM）工作： 【点击查看】外贸数字营销人的日常：策略调整后各种数据都正常，但整月0询盘，员工压力大到离职，向前...向后？ 本篇就借着该项目的独立站谷歌SEO优化工作，分享下创同盟开展独立站谷歌SEO优化工作的标准流程及相关经验。 一、说到做到，承诺必达 今年4月份，创同盟为了更加方便客户对自家独立站运维管理、也为了让独立站更好适配谷歌搜索引擎，让谷歌SEO优化更容易提升网站权重和排名。 因此，创同盟毅然决定进行技术重组和独立站新系统开发。 这势必会影响项目原本的排期，但创同盟人只解决问题，不抱怨。 面对这种情况，创同盟人有条不紊地按照既定的规划进行加急处理—— 这离不开创同盟凭借多年海外数字营销经验打磨的符合独立站谷歌SEO优化最佳实践标准的项目安排： 主要分为两大方面： 1.一手建立独立站行业话题权威性，吸引精准流量。 2.一手打造高转化的内容聚合页。 大白话解释就是—— 1.客户只看他想看的东西，那什么是他想看的？（即如何吸引精准流量？） 2.客户只管你有没有证据证明你是他要的？那什么是证明证据？（即如何打动客户下单？） 所以，必须深入现场找答案！ 一切从学习调研开始，策划始于学习调研； 创同盟开展谷歌SEO优化第一步，也是最重要的一步就是学习调研： ① 实地体验产品，清楚服务企业产品对客户的价值和应用场景； ②清晰了解服务企业产品从首次咨询开始到最终成交整个业务场景流程； ③着重记录服务企业目前业绩占比最大的产品和预期重点推广的产品业务； ④参观并调研服务企业研发部门、生产部门、品控部门、销售部门、服务部门等等； ⑤ 重点收集服务企业产品优势、亮点、技术等等的信任佐证及其对应资料。 某个经历脱敏处理的项目会议纪要 工业迷你PC项目方案 这个阶段，创同盟人完成学习调研总结、国外竞对分析、SEO精准关键词挖掘、网站框架及内链结构构建并制定后续具体执行计划； 大的方面，要做到对服务企业所在行业及行业优秀同行具备一定程度的认知，最好达到对服务企业所在行业的商业逻辑和营销链路等等心中有数； 小的方面，要了解行业热门关键词，挖掘搜索量高、且KD值低的行业关键词，找到商业精准词......最后完成网站框架和内链结构的构建和关键词布局。 也只有很好完成了以上目标，才能做好独立站谷歌SEO优化工作的重点部分： 打造行业话题权威性—建立内容矩阵—blog获取精准流量。 该项目的内容矩阵策略是“由小到大”，即从竞争烈度较低（KD值小）行业垂直细分的商业关键词先做起，再到竞争烈度高的行业热门关键词； 所以该项目的从产品本身出发，从优势、原理写起，逐步扩大到行业应用。 同时该位客户本身就积累了不小的品牌声量；从创同盟过往类似项目经验来看，对于具备一定知名度的企业而言—— 高质量的企业介绍文章也非常有利于谷歌搜索引擎排名及网站权重的提升。 通过谷歌官方lighthouse工具检测，该外贸项目独立站100%满足谷歌搜索引擎SEO最佳实践。 二、持续迭代，永不止步 在8月底，创同盟的独立站新CMS也陆陆续续实装，现在看来一切都是值得的，当时的焦头烂额换来如今创同盟独立站强劲的新CMS； 从最重要的独立站加载速度和安全性等各方面来看，给网站带来的提升都是显而易见的。 本次分享到此结束，【如何打造独立站高转化率的内容聚合页】就留到下期分享~ Epilogue 小创有话说 创同盟在工业迷你 PC 项目中，始终秉持着以“以诚待人、心怀感恩”的价值观追求，凭借创同盟专业的团队和丰富的经验，不断优化工作流程，提升服务质量，为客户创造更高价值。 我们深知，SEO 优化是一个长期而持续的过程，需要不断地学习和适应市场的变化； 正因如此，在未来的工作中，创同盟将继续努力，不断提升自身的技术实力和创新能力，为客户提供更加优质、高效的外贸数字营销服务。创同盟相信，通过与客户的共同协助努力，一定能够帮助客户实现更好的业务增长和品牌发展，在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，我们也期待与更多的企业合作，共同探索外贸数字营销领域的无限可能，为行业的发展做出更大的贡献。

在当今的数字营销世界中，优化网站内容不仅仅是为了用户体验，还必须考虑搜索引擎的理解能力。结构化数据（Structured Data） 和 Schema标记 是帮助谷歌等搜索引擎更好地理解你网站内容的关键工具。通过合理应用这些技术，你可以让搜索引擎更容易抓取和分析网站信息，从而提升搜索结果中的可见性和排名。 本文将深入探讨如何利用结构化数据和Schema标记优化你的谷歌SEO，一招让搜索引擎更好地理解并展现你的网站内容。 一、什么是结构化数据？ 结构化数据是一种标准化的格式，用于提供关于网页内容的详细信息。它使搜索引擎能够更加准确地了解网页的内容以及内容之间的关系。通过标记这些数据，搜索引擎可以识别网站上的具体信息，比如产品价格、评价、文章作者等，从而在搜索结果中生成更丰富的展示效果。 为什么结构化数据对SEO重要？ 提升搜索结果的可见性：结构化数据可以帮助生成丰富的搜索结果（Rich Snippets），如产品评分、图片、星级评价等。这些丰富的搜索结果通常吸引更多点击，从而提升网站流量。 提高内容的精准解读：结构化数据使得搜索引擎更准确地抓取并理解网站内容，从而提升排名的准确性。 增强用户体验：通过在搜索结果中展示更多相关信息，用户可以在搜索页面就能获取更多有用信息，提高点击率和用户参与度。 二、什么是Schema标记？ Schema标记 是结构化数据的一种类型，它使用特定的标签语言，帮助搜索引擎识别并展示内容的具体细节。Schema.org是一个由谷歌、微软、雅虎等共同支持的开放词汇表，专门用于创建结构化数据标记。 Schema标记可以应用于不同类型的网页，包括： ·文章：例如博客、新闻等内容。 ·产品：展示商品信息、价格、库存等。 ·事件：如演出、讲座、促销活动。 ·组织：包括企业、学校和组织的详细信息。 ·评价：展示用户对产品或服务的评价和评分。 Schema标记的好处 提高搜索引擎展示效果：在搜索结果中通过“富摘要”（Rich Snippets）显示评分、图片、价格等信息，让你的内容更具吸引力。 改善排名和点击率：虽然Schema标记本身并不是排名的直接因素，但它有助于提高点击率（CTR），进而提升网站整体排名。 三、如何为你的网站添加结构化数据和Schema标记？ 1. 选择合适的Schema类型 根据你网站的内容，选择最适合的Schema类型。例如，如果你在运营电商网站，可以使用“产品”Schema来标记产品信息。如果你有博客或新闻文章，可以使用“文章”Schema。 2. 使用谷歌的结构化数据测试工具 在实现Schema标记之前，可以使用谷歌提供的结构化数据测试工具来检测和验证你的代码是否正确。这可以确保搜索引擎能够准确抓取你标记的数据。 3. 使用插件实现Schema标记（针对WordPress用户） 如果你使用的是WordPress等内容管理系统，可以通过插件简化Schema标记的添加过程。以下是一些推荐的插件： Yoast SEO：提供基础的结构化数据功能，并自动为页面添加Schema标记。 Schema Pro：更高级的Schema功能，适用于各种类型的网站和内容。 5. 提交到谷歌搜索控制台 添加结构化数据后，别忘了通过谷歌搜索控制台提交你的网站地图（Sitemap），以确保搜索引擎能够快速发现并抓取你网站的最新内容。 四、哪些页面最适合应用结构化数据？ 并非所有页面都需要添加结构化数据，但对于某些类型的内容，结构化数据的作用尤为显著： ·产品页面：结构化数据可以展示价格、库存情况、用户评价等信息，帮助用户快速做出购买决策。 ·博客文章：使用结构化数据标记文章标题、作者、发布日期等，可以帮助搜索引擎更好地理解内容，并提高文章的权威性。 ·组织信息页面：通过标记公司名称、地址、联系方式等，可以帮助搜索引擎准确展示企业的相关信息。 ·事件页面：标记事件的时间、地点和门票信息，有助于在搜索结果中显示详细的活动信息。 五、总结 结构化数据和Schema标记是谷歌SEO优化中的关键工具之一，它不仅可以帮助搜索引擎更好地理解你网站的内容，还能通过丰富的搜索结果增强你的页面展示效果，吸引更多点击量。通过合理应用这些技术，你可以让网站在搜索引擎中的表现更加突出，进一步提升排名。 为了取得最佳效果，确保选择合适的Schema类型，并使用谷歌的工具来测试和验证你的结构化数据标记。记住，内容和技术的结合是成功SEO策略的核心，让搜索引擎和用户都能更好地理解你的网站内容。 继续关注我们的博客，了解更多谷歌SEO的最佳实践和最新趋势！

在现代互联网环境中，网站的安全性不仅关乎用户的数据保护，也对搜索引擎优化（SEO）产生重大影响。谷歌等搜索引擎越来越注重网站的安全性，如果你的网站不够安全，可能会影响其在搜索结果中的排名，甚至被惩罚。本文将探讨如何通过加强网站安全来提升排名，并介绍一些必要的安全措施来保护你的网站。 一、为什么网站安全性与SEO息息相关？ 1. 谷歌优先考虑安全网站 谷歌已经明确表示，他们会优先推荐那些采用HTTPS加密的安全网站。HTTPS不仅可以保护用户的数据隐私，还能防止数据被篡改或劫持。如果你的网站仍然使用HTTP，谷歌可能会给出“不安全”的提示，这不仅会降低用户信任度，也会对排名产生负面影响。 2. 避免黑客攻击和恶意软件 如果你的网站被黑客攻击或感染恶意软件，谷歌会将其标记为“不安全”，并在搜索结果中给出警告提示。这样不仅会大大降低访问流量，甚至可能导致谷歌将你的网站从索引中移除。因此，确保网站的安全性能避免这样的风险，同时保护你的SEO成果。 3. 提高用户体验 安全的网站可以提升用户体验，增强用户的信任度，降低跳出率。当用户感到他们在安全环境中浏览网站时，他们更可能花费更多时间浏览内容，从而间接提升你的SEO表现。 二、如何通过提升安全性来优化SEO？ 1. 启用HTTPS 确保你的网站使用HTTPS协议而不是HTTP协议。你可以通过安装SSL证书来实现HTTPS加密。谷歌已经将HTTPS作为排名因素之一，因此这一步对提升排名至关重要。 如何启用HTTPS？ ·选择合适的SSL证书（域名型、企业型、增强型）。 ·联系你的主机服务提供商或使用免费的SSL服务（如Let’s Encrypt）安装证书。 ·将网站所有HTTP页面重定向至HTTPS，以避免搜索引擎的重复内容惩罚。 2. 定期更新网站和插件 如果你的网站使用的是WordPress或其他内容管理系统（CMS），定期更新网站和插件非常重要。黑客通常通过过时的软件漏洞入侵网站，因此保持网站、主题和插件的最新状态可以减少安全漏洞。 更新建议： ①启用自动更新功能，或定期检查并手动更新。 ②删除不再使用的插件和主题，减少潜在风险。 3. 使用强密码并定期更改 确保你和团队使用复杂的强密码，避免使用简单的、易被猜测的密码。同时，定期更改密码以减少被入侵的风险。使用双因素身份验证（2FA）也是一个很好的安全措施，能进一步保护你的网站账户。 4. 安装防火墙和安全插件 网站防火墙可以阻止恶意流量，防止DDoS攻击和黑客入侵。WordPress等CMS平台提供多种安全插件，如Wordfence和Sucuri，能帮助你实时监控网站，检测并阻止潜在的威胁。 推荐的安全插件： ①Wordfence：提供强大的安全防护功能和实时监控。 ②Sucuri：集成了恶意软件扫描、防火墙和DDoS防护等功能。 5. 定期备份数据 定期备份你的网站数据非常重要，以便在出现安全问题时快速恢复。可以使用主机商提供的自动备份服务，或使用第三方备份插件如UpdraftPlus来自动保存网站数据。 6. 使用CDN加速和保护网站 内容分发网络（CDN）不仅能加速网站加载速度，还能通过分布式网络有效防止DDoS攻击，增加网站的安全性。Cloudflare等服务可以提供CDN功能，并附带额外的安全防护选项。 三、如何检查你的网站是否安全？ 1. 使用谷歌安全浏览工具 谷歌提供了“安全浏览状态报告”工具，允许你输入网站URL，查看是否有任何安全问题或恶意软件感染。 2. 定期运行网站安全扫描 定期运行网站安全扫描，查找潜在的漏洞和恶意软件。有多种在线工具可以帮助你扫描网站，包括Sucuri、SiteLock等。 3. 检查谷歌搜索控制台 谷歌搜索控制台可以为你提供网站的安全状态报告。定期检查报告，确保网站没有被黑客入侵或感染恶意软件。如果谷歌检测到任何问题，它会发出警告，并建议你采取相应的修复措施。 四、总结 网站的安全性对谷歌SEO有着至关重要的影响。通过确保网站使用HTTPS协议、定期更新软件、使用强密码、安装防火墙和安全插件、以及定期备份数据，你不仅可以有效保护网站免受黑客攻击，还能提升搜索引擎排名。毕竟，一个安全且受用户信任的网站才有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。 记住，保护网站安全并不仅仅是为了防止网络攻击，更是为了优化用户体验、增加搜索引擎的信任度，最终帮助你在谷歌SEO中取得更好的效果。