外贸营销课堂

在如今的数字营销环境中，创建一个出色的独立站并不足以吸引流量和客户。优化搜索引擎爬虫的抓取体验 是提升网站排名的关键步骤。如果搜索引擎无法高效地爬取和理解你的独立站内容，那再精心设计的网站也无法在搜索结果中脱颖而出。 本篇博客将详细探讨一些提升独立站爬取效率的优化技巧，让你的独立站不仅受用户欢迎，还能赢得搜索引擎的青睐。 一、什么是搜索引擎爬虫？ 搜索引擎爬虫（Crawlers 或 Spiders） 是自动化程序，它们通过抓取网页内容来构建搜索引擎的索引库。爬虫的工作原理是从一个页面链接到另一个页面，遍历整个网站。通过分析抓取的网页内容，搜索引擎为相关关键词生成相应的排名。因此，确保搜索引擎爬虫能够顺利访问和理解你的网站是提升排名的基础。 二、优化搜索引擎爬虫的技巧 1. 优化网站的URL结构 一个清晰且有逻辑的URL结构可以帮助爬虫更容易地识别网页内容。建议遵循以下最佳实践： 简洁清晰的URL：使用简短且描述性强的URL。避免使用动态参数或过长的URL，如 https://yourdomain.com/product/12345 可以改为 https://yourdomain.com/product/flocking-sheet。 使用关键词：在URL中合理使用目标关键词，有助于提升搜索引擎对该页面的理解。 避免重复URL：重复的URL会浪费搜索引擎的抓取资源，确保为每个页面创建唯一的URL。 2. 创建清晰的网站结构和导航 一个清晰的网站结构不仅对用户友好，还能帮助搜索引擎高效地抓取所有页面。为此，可以采取以下措施： ①层级分明的结构：将网站分为主页、分类页、子分类页等层次分明的结构，确保爬虫能够逐级深入抓取内容。 ②面包屑导航（Breadcrumbs）：添加面包屑导航，有助于爬虫理解页面之间的关系，同时改善用户体验。 ③内部链接：通过合理的内部链接，将重要页面与其他相关页面连接起来，增加这些页面被抓取的频率和深度。 3. 确保网站的加载速度 网站的加载速度对搜索引擎爬虫的抓取体验至关重要。如果网页加载过慢，爬虫可能会放弃抓取该页面，导致索引不完整或抓取失败。为了提高抓取效率，需确保： ①图片优化：使用合适尺寸的图片，并进行压缩以减少文件大小。 ②启用缓存：通过服务器端缓存，加速网站加载时间。 ③精简代码：移除冗余的CSS、JS和HTML代码，使页面加载更快。 4. 使用robots.txt文件 robots.txt 文件是控制搜索引擎爬虫行为的重要工具。通过该文件，你可以告诉爬虫哪些页面可以抓取，哪些页面不应被抓取。这可以节省爬虫的抓取资源，将注意力集中在关键页面上。 ①阻止不必要的页面抓取：比如登录页面、购物车页面等，通常不需要被索引，可以通过robots.txt来屏蔽这些页面。 ②避免抓取重复内容：如果你的网站存在大量重复内容（如分类页、标签页等），可以通过robots.txt阻止这些页面的抓取，避免搜索引擎认为你的网站存在内容重复问题。 5. 提交网站地图（Sitemap） 网站地图（Sitemap）是帮助爬虫发现你网站所有页面的工具。特别是当你的网站内容较多时，提交Sitemap能够帮助爬虫更快、更全面地抓取你的所有页面。 6. 解决死链和404错误页面 当爬虫抓取网站时，如果遇到死链或404错误页面，会浪费抓取资源，并可能对网站的整体排名产生负面影响。因此，定期检查并修复网站上的死链和404错误页面非常重要。 使用站长工具：通过谷歌搜索控制台等工具定期检查网站是否存在抓取错误，并及时修复。 创建自定义404页面：即使用户或爬虫进入到不存在的页面，也可以通过自定义的404页面引导他们回到有效内容。 7. 优化移动端体验 随着移动设备用户的增长，谷歌对移动端的抓取和排名更加重视。为确保你的网站在移动设备上同样表现良好： 响应式设计：确保你的网站能够自动适应不同设备的屏幕尺寸。 移动端加载速度：加快移动端页面加载，减少跳出率并提升用户体验。 移动友好性测试：使用谷歌的移动友好性测试工具来确保你的网站在移动设备上的表现符合搜索引擎要求。 8. 使用结构化数据 结构化数据不仅帮助搜索引擎更好地理解你网站的内容，还能提升搜索结果中展示的丰富度。通过在网站中添加Schema标记，帮助爬虫更准确地抓取和解读页面信息，生成更加吸引人的“富摘要”（Rich Snippets），如评分、价格、作者信息等。 三、总结 优化搜索引擎爬虫的抓取体验对于提升独立站的搜索引擎排名至关重要。通过简化URL结构、优化网站导航、提高加载速度、合理使用robots.txt、提交Sitemap、解决死链以及优化移动端体验，你可以确保爬虫更高效地抓取和理解你的网站内容。 一个优化良好的独立站不仅能提升用户体验，还能让搜索引擎更快、更准确地抓取页面，进而提升在搜索结果中的表现。通过不断优化爬虫的抓取体验，你的网站将获得更好的流量和更高的搜索排名。 掌握这些技巧，让你的独立站不仅让用户喜欢，更让搜索引擎“爱不释手”！

在如今的数字化时代，移动设备已经成为用户访问网站的主要方式。优化移动用户体验不仅能够提升用户的满意度，还能显著提升谷歌SEO表现。移动端用户体验的好坏直接影响到网站的跳出率、停留时间等SEO关键指标，进而影响到搜索引擎排名。而在所有移动优化细节中，有一个小而重要的设置常常被忽视，那就是移动端按钮尺寸和位置的优化”**。让我们深入探讨一下，这个小细节如何显著提高移动用户体验，并提升谷歌SEO效果。 一、为什么移动端按钮优化如此重要？ 在移动端，用户的操作方式与桌面端完全不同。移动用户更多依赖手指进行点击和滑动，因此按钮的大小、位置和可点击性至关重要。如果按钮过小、过密或者位置不合理，用户很容易误触，影响他们的浏览体验，进而导致较高的跳出率。这会对谷歌SEO产生负面影响，因为谷歌非常重视用户体验和页面的可用性。 用户行为影响SEO排名 谷歌的算法会根据用户行为指标（如跳出率、页面停留时间、点击率等）来判断页面的质量。如果按钮过小导致用户无法顺利操作，跳出率将上升，进而影响排名。因此，优化移动端的按钮设置，是提升用户体验和SEO效果的关键。 二、如何优化移动端按钮来提升体验？ 1. 设置合适的按钮尺寸 根据谷歌的建议，移动端按钮的点击区域应不小于44x44像素。较大的按钮区域可以减少误触的几率，提升用户体验。尤其在移动端操作时，用户用手指进行点击而非鼠标，较大的点击区域可以确保用户能够准确地操作。 2. 合理安排按钮位置 移动设备的屏幕较小，因此按钮的位置尤其重要。一般来说，用户最常点击的位置是在屏幕的下方或中间部分，因为这更符合单手操作的习惯。避免将重要的按钮放在页面顶部或过于靠近屏幕边缘，以免增加用户的操作难度。 3. 留足按钮间的空隙 为了避免用户误触，多个按钮之间应当留足足够的空隙。按钮之间的距离可以帮助用户快速区分操作区域，减少因误点击而产生的不便。同时，这也有助于提升网站的整体可用性，带来更好的用户体验。 4. 使用醒目的颜色和设计 移动端按钮需要视觉上的突出，以便用户能够快速找到需要点击的区域。选择与网站背景颜色对比明显的按钮颜色，并确保按钮设计简单直观。这可以帮助用户在视觉上快速识别操作点，提高交互效率，减少页面跳出。 5. 确保按钮响应快速 在移动设备上，页面加载速度尤为重要。确保按钮点击后有即时的响应，可以有效避免用户的等待焦虑。使用轻量化的代码和图片，加快按钮的加载时间，并为按钮点击添加视觉反馈（如颜色变化或加载动画），让用户知道他们的操作已生效。 三、移动端按钮优化对谷歌SEO的影响 1. 降低跳出率 移动端的按钮设置得当，可以减少用户误触或操作不便造成的跳出。跳出率过高往往意味着用户对页面体验不佳，这会被谷歌的算法视为负面信号。通过优化按钮，用户可以更顺畅地进行操作，从而降低跳出率。 2. 增加用户停留时间 当用户在网站上找到他们需要的按钮并且操作顺畅时，他们更有可能停留更长时间，甚至继续浏览更多页面。更长的停留时间和更高的页面浏览量都是谷歌SEO中的加分项，有助于提升网站排名。 3. 提高转化率 按钮的优化不仅能够提升用户体验，还能直接提高转化率。尤其对于移动端的电商网站或注册页面，按钮是用户完成购买或填写信息的关键。如果按钮设置得当，用户更有可能顺利完成操作，从而提高转化率，而转化率的提升同样会影响谷歌SEO表现。 四、总结 在优化移动端用户体验时，按钮的尺寸和位置往往被忽视，但它们对提升用户的操作便捷性和页面的可用性有着至关重要的作用。设置合理的按钮尺寸、间距、颜色和位置，能够显著降低跳出率、延长用户停留时间，并提升转化率。这不仅能提升用户满意度，也能为谷歌SEO带来正面的影响。 因此，别小看这些按钮的细节，它们可能正是让你的网站在移动端表现出色并超越竞争对手的秘密武器。优化这些细节，让你的移动端用户体验和SEO效果齐头并进，创造更好的结果。

本文共3169字，预计阅读时间为8分钟。 在如今全球经济大环境普遍低迷的形势下，【外贸】成为国内为数不多的经济增长点。在众多企业中存在一种共识：“不出海，就出局”。  近几年，B2B 外贸业的销售总额虽然保持增长趋势，但利润率却在下滑。 其现象是由于海外批发商逐渐了解中国市场行情，使得价格成为整个业务关系的核心，这在一定程度上限制了 B2B 业务的长期发展。  此种情形之下，主做电焊机、B端基因浓厚的YesWelder 偏偏从C端找到了突破口，经过近5年的发展，22年品牌GMV突破5亿，相较于2021年几乎翻倍。 一、B2B转型B2C平台电商 “哪怕是（OEM）一年做到五千万的营收，但最终的利润连５％都没有。抛开人力厂房等成本，剩下的钱还不够股东分。” 从事传统外贸OEM十多年的温州商人朱程丰一心想要改变公司当前现状，他渴望产品在市场中能够拥有更大的话语权，并且获得更为丰厚的利润。 恰好朱程丰团队看到电商平台上零星有人在售卖焊接类产品，且利润空间相当可观，于是他们毅然决定创立 YesWelder 品牌。他们先后尝试了亚马逊、eBay、全球速卖通等电商平台。经过半年多的运营，YesWelder 逐渐收获了第一批用户； 时值当时亚马逊大规模封禁国内店铺，这让他们深刻意识到，仅仅依赖平台电商这单一收入渠道存在着一定风险，“不能把鸡蛋放在一个篮子里”。 此外，大部分消费者在平台电商上往往只是看重产品的物美价廉，难以对 YesWelder 品牌产生更为深刻的认同感。 换言之，在平台上卖货对于打造品牌影响力和传播效应有着很大的局限性。  基于以上考量，创始人朱程丰果断决定搭建品牌独立站，开展品牌运营——以直接面向消费者的形式，通过内容营销等方式，尝试打造一个消费者认同感和忠诚度极高的品牌。 二、YesWelder 品牌定位“生意的本质就是产品和受众群体，我们要及时更新客户反馈，试图从产品功能和品质上满足客户需求。” “还要更关注自己的受众的购买需求，以及他们是谁，他们做什么、想要什么。” YesWelder 创始团队凭借十多年间在全球各地跑业务所积累的缜密观察，发现了“强者林立”焊接机器行业北美市场的一块空白——「在美国，自己在家里头戴焊帽、手持焊枪，火光四射地焊接着窗栏，或是在车库里DIY焊接工艺品。因为雇佣工人花费昂贵，普通家庭自己处理焊接工作更加划算。」 这种极为普遍的需求却长期被那几家瓜分市场的焊接巨头们所忽视，但这对于创业公司来说，就是潜力可观的利基市场，以及差异化竞争的战略纵深。 对YesWelder来说，这个“差异化”的落足点就在于，当本土巨头们还在用“工业品”的逻辑销售焊接工具时，它意识到“家庭消费品”逻辑的潜力。 因此，YesWelder把产品价格定为Lincoln、Miller和ESAB等传统大品牌的五分之一； 重要的是，YesWelder 将自己定位为“家庭消费品”，这一下子就让YesWelder 的面向市场一下子海阔天空起来。 以YesWelder爆款产品之一“FIRSTESS MP200 5-in-1 Welder & Cutter”（以下简称“MP200”）为例，其创新逻辑便紧扣这种定位。一个普通的家庭用户，在房屋修理时如果要处理金属构件，不仅需要焊接，还会需要切割。 而当时北美电焊机市场上的主流品牌基本都是专精单项功能的机型，如果家里对于电焊需求频率不高，买回来用个一两次就吃灰了。对于家庭用户而言，为了偶尔一次的焊接而购置几台价格不算低廉的焊接、分割机器，性价比实在不高。 另外还有一个问题，焊接具备一定的技术门槛，对于新手而言，过于专业的复杂操作系统难以上手，在家中操作不方便。 为了解决上述用户痛点，MP200着重进行了两项改进： 其一，将焊接、切割等多项功能集成在同一台机器上，功能间可以实现一体切换；其二，将焊机简化为"傻瓜机”，把几项重要功能的参数与操作步骤自动化，“打包整合”成“一键解决方案”，新手只需稍加学习，便可快速上手操作。 在焊机方面，YesWelder 的创新主要聚焦于便利化和简易化这两个方向。而在焊帽上，则充分展现出其产品个性化的一面。  实际上，YesWelder 在北美市场打响的“第一枪”便是其极具风格化特色的焊帽产品。 该产品的贴花由多位美国的纹身艺术家设计而成，大量运用了美国本土的艺术符号。 将劳保用具当成“潮玩”一样进行设计，这种不同寻常的思路，使得这个系列在千篇一律的焊帽产品中脱颖而出，成为了 YesWelder 的第一款爆品。  YesWelder 手绘个性焊帽 便利化、简易化、个性化的“三板斧战法”，让焊接工具这个品类从散发着“生人勿近”气息的专业设备，逐渐向“家用消费品”的定位靠拢。 三、YesWelder 品牌独立站内容营销 “YesWelder 就想怎么给普通人带去一个居家常备的工具，就这么简单......认可并选择YesWelder ，所以我们是更多地去讲一些普通人的故事，引发共鸣。” YesWelder 定位“家庭消费品”，那要打动的目标客户自然是许许多多的普通人——用什么样的内容去打动产品的目标客户呢？ 负责品牌运营创始人朱程伟对焊机龙头品牌社媒的粉丝群体，一个一个点开这些粉丝主页查看；最终他得出一个结论：焊工用户具有极强的表达欲望，非常希望能够有一个平台分享自己的焊接故事。  基于此项结论，在YesWelder官网上，一个名为 【WhyWeWeld】的栏目横空出世。 同时，YesWelder 还邀请专业写手倾听不同焊工的故事，并通过重新包装向外界介绍焊工们精彩的工作和生活。  【WhyWeWeld】颠覆了人们对于焊工形象的认知。活动中出现每一位主角不仅对生活充满热情、对工作价值有着独特理解并且也表现出了极大的创造力。  比如一位名叫 Thea Ulrich 的女焊工就提到马戏团是她选择这个职业的原因，因为她希望能够亲自焊接空中飞人表演时需要的工具。 在这里，她焊接的是孩童们的梦想。这样的故事，吸引到了越来越多的焊工用户加入到了YesWelder的独立站中。 —————————— 在这个“全民出海”的时代，如果企业渴望在全球白热化的竞争下开辟更广阔的天地，谋得更大的“生存空间”—— 中国品牌们是必须拥有自己的外贸独立站，作为所有流量的终点，所有品牌策略的承载； 一个符合谷歌独立站最佳实践的外贸品牌独立站对于企业的重要性不言而喻； 按照老外思维细节标准搭建的、符合谷歌独立站最佳实践的外贸官网是以上所有的基础。 Epilogue小创有话说 YesWelder 为B端主要设定两条线——商超线和经销商线，这两条线更多地是利用YesWelder在C端获得的认可度和知名度来撬动的。 YesWelder 并没有放弃他们在B端的规划—— “现在做到一定程度也还是要回去做B2B的，因为焊接类目的产品如果纯粹做电商是不能长久的，它需要售后、技术体系以及客户体验和本地的各种支持。” 原先B2B外贸是直接把东西卖给经销商，让他们去卖产品，但现在YesWelder 反其道而行之，首先跳过中间商（B端），先提升YesWelder 在北美市场消费者的认可度，再让C端去影响B端客户。 比方说，当YesWelder 消费者已经在亚马逊上买过焊帽、焊机之后，就有可能在去沃尔玛或Home Depot等商超询问有没有YesWelder 产品。 当10个、100个人都去问，YesWelder 与商超包括经销商，与品牌接触的契机就开始出现了。 真实有价值的商业经验往往就是这样朴实无华，没有高深、充满行业黑话的营销套路，就是简单的生意逻辑。

工业迷你pc外贸项目网页 本文共1806字，预计阅读时间为5分钟。 上周分享了创同盟手上【工业mini PC外贸项目】的谷歌广告投放（SEM）工作： 【点击查看】外贸数字营销人的日常：策略调整后各种数据都正常，但整月0询盘，员工压力大到离职，向前...向后？ 本篇就借着该项目的独立站谷歌SEO优化工作，分享下创同盟开展独立站谷歌SEO优化工作的标准流程及相关经验。 一、说到做到，承诺必达 今年4月份，创同盟为了更加方便客户对自家独立站运维管理、也为了让独立站更好适配谷歌搜索引擎，让谷歌SEO优化更容易提升网站权重和排名。 因此，创同盟毅然决定进行技术重组和独立站新系统开发。 这势必会影响项目原本的排期，但创同盟人只解决问题，不抱怨。 面对这种情况，创同盟人有条不紊地按照既定的规划进行加急处理—— 这离不开创同盟凭借多年海外数字营销经验打磨的符合独立站谷歌SEO优化最佳实践标准的项目安排： 主要分为两大方面： 1.一手建立独立站行业话题权威性，吸引精准流量。 2.一手打造高转化的内容聚合页。 大白话解释就是—— 1.客户只看他想看的东西，那什么是他想看的？（即如何吸引精准流量？） 2.客户只管你有没有证据证明你是他要的？那什么是证明证据？（即如何打动客户下单？） 所以，必须深入现场找答案！ 一切从学习调研开始，策划始于学习调研； 创同盟开展谷歌SEO优化第一步，也是最重要的一步就是学习调研： ① 实地体验产品，清楚服务企业产品对客户的价值和应用场景； ②清晰了解服务企业产品从首次咨询开始到最终成交整个业务场景流程； ③着重记录服务企业目前业绩占比最大的产品和预期重点推广的产品业务； ④参观并调研服务企业研发部门、生产部门、品控部门、销售部门、服务部门等等； ⑤ 重点收集服务企业产品优势、亮点、技术等等的信任佐证及其对应资料。 某个经历脱敏处理的项目会议纪要 工业迷你PC项目方案 这个阶段，创同盟人完成学习调研总结、国外竞对分析、SEO精准关键词挖掘、网站框架及内链结构构建并制定后续具体执行计划； 大的方面，要做到对服务企业所在行业及行业优秀同行具备一定程度的认知，最好达到对服务企业所在行业的商业逻辑和营销链路等等心中有数； 小的方面，要了解行业热门关键词，挖掘搜索量高、且KD值低的行业关键词，找到商业精准词......最后完成网站框架和内链结构的构建和关键词布局。 也只有很好完成了以上目标，才能做好独立站谷歌SEO优化工作的重点部分： 打造行业话题权威性—建立内容矩阵—blog获取精准流量。 该项目的内容矩阵策略是“由小到大”，即从竞争烈度较低（KD值小）行业垂直细分的商业关键词先做起，再到竞争烈度高的行业热门关键词； 所以该项目的从产品本身出发，从优势、原理写起，逐步扩大到行业应用。 同时该位客户本身就积累了不小的品牌声量；从创同盟过往类似项目经验来看，对于具备一定知名度的企业而言—— 高质量的企业介绍文章也非常有利于谷歌搜索引擎排名及网站权重的提升。 通过谷歌官方lighthouse工具检测，该外贸项目独立站100%满足谷歌搜索引擎SEO最佳实践。 二、持续迭代，永不止步 在8月底，创同盟的独立站新CMS也陆陆续续实装，现在看来一切都是值得的，当时的焦头烂额换来如今创同盟独立站强劲的新CMS； 从最重要的独立站加载速度和安全性等各方面来看，给网站带来的提升都是显而易见的。 本次分享到此结束，【如何打造独立站高转化率的内容聚合页】就留到下期分享~ Epilogue 小创有话说 创同盟在工业迷你 PC 项目中，始终秉持着以“以诚待人、心怀感恩”的价值观追求，凭借创同盟专业的团队和丰富的经验，不断优化工作流程，提升服务质量，为客户创造更高价值。 我们深知，SEO 优化是一个长期而持续的过程，需要不断地学习和适应市场的变化； 正因如此，在未来的工作中，创同盟将继续努力，不断提升自身的技术实力和创新能力，为客户提供更加优质、高效的外贸数字营销服务。创同盟相信，通过与客户的共同协助努力，一定能够帮助客户实现更好的业务增长和品牌发展，在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，我们也期待与更多的企业合作，共同探索外贸数字营销领域的无限可能，为行业的发展做出更大的贡献。

在当今的数字营销世界中，优化网站内容不仅仅是为了用户体验，还必须考虑搜索引擎的理解能力。结构化数据（Structured Data） 和 Schema标记 是帮助谷歌等搜索引擎更好地理解你网站内容的关键工具。通过合理应用这些技术，你可以让搜索引擎更容易抓取和分析网站信息，从而提升搜索结果中的可见性和排名。 本文将深入探讨如何利用结构化数据和Schema标记优化你的谷歌SEO，一招让搜索引擎更好地理解并展现你的网站内容。 一、什么是结构化数据？ 结构化数据是一种标准化的格式，用于提供关于网页内容的详细信息。它使搜索引擎能够更加准确地了解网页的内容以及内容之间的关系。通过标记这些数据，搜索引擎可以识别网站上的具体信息，比如产品价格、评价、文章作者等，从而在搜索结果中生成更丰富的展示效果。 为什么结构化数据对SEO重要？ 提升搜索结果的可见性：结构化数据可以帮助生成丰富的搜索结果（Rich Snippets），如产品评分、图片、星级评价等。这些丰富的搜索结果通常吸引更多点击，从而提升网站流量。 提高内容的精准解读：结构化数据使得搜索引擎更准确地抓取并理解网站内容，从而提升排名的准确性。 增强用户体验：通过在搜索结果中展示更多相关信息，用户可以在搜索页面就能获取更多有用信息，提高点击率和用户参与度。 二、什么是Schema标记？ Schema标记 是结构化数据的一种类型，它使用特定的标签语言，帮助搜索引擎识别并展示内容的具体细节。Schema.org是一个由谷歌、微软、雅虎等共同支持的开放词汇表，专门用于创建结构化数据标记。 Schema标记可以应用于不同类型的网页，包括： ·文章：例如博客、新闻等内容。 ·产品：展示商品信息、价格、库存等。 ·事件：如演出、讲座、促销活动。 ·组织：包括企业、学校和组织的详细信息。 ·评价：展示用户对产品或服务的评价和评分。 Schema标记的好处 提高搜索引擎展示效果：在搜索结果中通过“富摘要”（Rich Snippets）显示评分、图片、价格等信息，让你的内容更具吸引力。 改善排名和点击率：虽然Schema标记本身并不是排名的直接因素，但它有助于提高点击率（CTR），进而提升网站整体排名。 三、如何为你的网站添加结构化数据和Schema标记？ 1. 选择合适的Schema类型 根据你网站的内容，选择最适合的Schema类型。例如，如果你在运营电商网站，可以使用“产品”Schema来标记产品信息。如果你有博客或新闻文章，可以使用“文章”Schema。 2. 使用谷歌的结构化数据测试工具 在实现Schema标记之前，可以使用谷歌提供的结构化数据测试工具来检测和验证你的代码是否正确。这可以确保搜索引擎能够准确抓取你标记的数据。 3. 使用插件实现Schema标记（针对WordPress用户） 如果你使用的是WordPress等内容管理系统，可以通过插件简化Schema标记的添加过程。以下是一些推荐的插件： Yoast SEO：提供基础的结构化数据功能，并自动为页面添加Schema标记。 Schema Pro：更高级的Schema功能，适用于各种类型的网站和内容。 5. 提交到谷歌搜索控制台 添加结构化数据后，别忘了通过谷歌搜索控制台提交你的网站地图（Sitemap），以确保搜索引擎能够快速发现并抓取你网站的最新内容。 四、哪些页面最适合应用结构化数据？ 并非所有页面都需要添加结构化数据，但对于某些类型的内容，结构化数据的作用尤为显著： ·产品页面：结构化数据可以展示价格、库存情况、用户评价等信息，帮助用户快速做出购买决策。 ·博客文章：使用结构化数据标记文章标题、作者、发布日期等，可以帮助搜索引擎更好地理解内容，并提高文章的权威性。 ·组织信息页面：通过标记公司名称、地址、联系方式等，可以帮助搜索引擎准确展示企业的相关信息。 ·事件页面：标记事件的时间、地点和门票信息，有助于在搜索结果中显示详细的活动信息。 五、总结 结构化数据和Schema标记是谷歌SEO优化中的关键工具之一，它不仅可以帮助搜索引擎更好地理解你网站的内容，还能通过丰富的搜索结果增强你的页面展示效果，吸引更多点击量。通过合理应用这些技术，你可以让网站在搜索引擎中的表现更加突出，进一步提升排名。 为了取得最佳效果，确保选择合适的Schema类型，并使用谷歌的工具来测试和验证你的结构化数据标记。记住，内容和技术的结合是成功SEO策略的核心，让搜索引擎和用户都能更好地理解你的网站内容。 继续关注我们的博客，了解更多谷歌SEO的最佳实践和最新趋势！

在现代互联网环境中，网站的安全性不仅关乎用户的数据保护，也对搜索引擎优化（SEO）产生重大影响。谷歌等搜索引擎越来越注重网站的安全性，如果你的网站不够安全，可能会影响其在搜索结果中的排名，甚至被惩罚。本文将探讨如何通过加强网站安全来提升排名，并介绍一些必要的安全措施来保护你的网站。 一、为什么网站安全性与SEO息息相关？ 1. 谷歌优先考虑安全网站 谷歌已经明确表示，他们会优先推荐那些采用HTTPS加密的安全网站。HTTPS不仅可以保护用户的数据隐私，还能防止数据被篡改或劫持。如果你的网站仍然使用HTTP，谷歌可能会给出“不安全”的提示，这不仅会降低用户信任度，也会对排名产生负面影响。 2. 避免黑客攻击和恶意软件 如果你的网站被黑客攻击或感染恶意软件，谷歌会将其标记为“不安全”，并在搜索结果中给出警告提示。这样不仅会大大降低访问流量，甚至可能导致谷歌将你的网站从索引中移除。因此，确保网站的安全性能避免这样的风险，同时保护你的SEO成果。 3. 提高用户体验 安全的网站可以提升用户体验，增强用户的信任度，降低跳出率。当用户感到他们在安全环境中浏览网站时，他们更可能花费更多时间浏览内容，从而间接提升你的SEO表现。 二、如何通过提升安全性来优化SEO？ 1. 启用HTTPS 确保你的网站使用HTTPS协议而不是HTTP协议。你可以通过安装SSL证书来实现HTTPS加密。谷歌已经将HTTPS作为排名因素之一，因此这一步对提升排名至关重要。 如何启用HTTPS？ ·选择合适的SSL证书（域名型、企业型、增强型）。 ·联系你的主机服务提供商或使用免费的SSL服务（如Let’s Encrypt）安装证书。 ·将网站所有HTTP页面重定向至HTTPS，以避免搜索引擎的重复内容惩罚。 2. 定期更新网站和插件 如果你的网站使用的是WordPress或其他内容管理系统（CMS），定期更新网站和插件非常重要。黑客通常通过过时的软件漏洞入侵网站，因此保持网站、主题和插件的最新状态可以减少安全漏洞。 更新建议： ①启用自动更新功能，或定期检查并手动更新。 ②删除不再使用的插件和主题，减少潜在风险。 3. 使用强密码并定期更改 确保你和团队使用复杂的强密码，避免使用简单的、易被猜测的密码。同时，定期更改密码以减少被入侵的风险。使用双因素身份验证（2FA）也是一个很好的安全措施，能进一步保护你的网站账户。 4. 安装防火墙和安全插件 网站防火墙可以阻止恶意流量，防止DDoS攻击和黑客入侵。WordPress等CMS平台提供多种安全插件，如Wordfence和Sucuri，能帮助你实时监控网站，检测并阻止潜在的威胁。 推荐的安全插件： ①Wordfence：提供强大的安全防护功能和实时监控。 ②Sucuri：集成了恶意软件扫描、防火墙和DDoS防护等功能。 5. 定期备份数据 定期备份你的网站数据非常重要，以便在出现安全问题时快速恢复。可以使用主机商提供的自动备份服务，或使用第三方备份插件如UpdraftPlus来自动保存网站数据。 6. 使用CDN加速和保护网站 内容分发网络（CDN）不仅能加速网站加载速度，还能通过分布式网络有效防止DDoS攻击，增加网站的安全性。Cloudflare等服务可以提供CDN功能，并附带额外的安全防护选项。 三、如何检查你的网站是否安全？ 1. 使用谷歌安全浏览工具 谷歌提供了“安全浏览状态报告”工具，允许你输入网站URL，查看是否有任何安全问题或恶意软件感染。 2. 定期运行网站安全扫描 定期运行网站安全扫描，查找潜在的漏洞和恶意软件。有多种在线工具可以帮助你扫描网站，包括Sucuri、SiteLock等。 3. 检查谷歌搜索控制台 谷歌搜索控制台可以为你提供网站的安全状态报告。定期检查报告，确保网站没有被黑客入侵或感染恶意软件。如果谷歌检测到任何问题，它会发出警告，并建议你采取相应的修复措施。 四、总结 网站的安全性对谷歌SEO有着至关重要的影响。通过确保网站使用HTTPS协议、定期更新软件、使用强密码、安装防火墙和安全插件、以及定期备份数据，你不仅可以有效保护网站免受黑客攻击，还能提升搜索引擎排名。毕竟，一个安全且受用户信任的网站才有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。 记住，保护网站安全并不仅仅是为了防止网络攻击，更是为了优化用户体验、增加搜索引擎的信任度，最终帮助你在谷歌SEO中取得更好的效果。

创同盟负责的谷歌广告投放landing page首屏 本文2519字，预计阅读时间为7分钟。 “当我们以为那是曙光时... 但原来它不过是深渊的另一只眼睛... 走，还是不走？ 汇报还是不汇报？” -创同盟人独白- 在过去不久的8月底，创同盟负责的工业mini PC外贸项目谷歌广告投放（SEM）终于迎来预期的询盘效果，并进入了询盘稳定期，每天最高时能有7 、8个询盘。 经过处理后的谷歌广告最终有效询盘数据 要感谢的人有很多，但最应该感谢的是客户给予创同盟的这次磨炼机会； 从4月底到8月份，短短四个月 创同盟经历了—— 01｜蜜月顺利 项目初期，谷歌广告投放工作通过小成本投入就使得每周至少产生3个稳定询盘，客户对创同盟是信任和认可的。 02｜黑暗行走 “是否真的要在外贸项目谷歌广告投放正常运转、获客稳定、成本还低的情况下，全盘推倒重来？” “是否真的要在不带来任何收入、被认为是理所应当的情况下，重新、多次设计、修改投放物料和landing page等“额外”工作？” “是否真的要冒着谷歌广告投放策略调整期询盘为0的风险，大幅度调整投放策略甚至从头到尾全方位改变？” ...... 考验创同盟人价值观的时候到了—— 为了帮客户创造更高价值、我们决心挑战更高目标，毅然开始了一场 向死而生的黑暗行走之旅 但现实的情况往往是这样的—— 要么是获客成本逐日上涨，坐等着被广告商收割巨额的流量费； 要么是没有产生任何询盘，因为谁叫你重新调整广告投放策略...... “要不要汇报结果？” “汇报，员工要走！” “不汇报，怎么为客户负责？” 创同盟人的选择是，必须汇报，为客户负责。 03｜看见曙光 当时一整月都没产生1个询盘，客户不理解，创同盟人更是压力拉满； 项目负责人都直接提出了离职，难以面对客户； 我们完全贯彻了正确的行动措施，除了没有询盘之外—— 经过重新设计、多次修改的全新landing page的页面点击数、页面停留时长、页面访客数、询盘有效搜索词占比等过程关键数据都逐渐上升； 过程数据都在好转！但就是没有询盘。 或许曙光初现的黎明，比漫长的黑夜更加难熬。 还记得0询盘出现的第一个“询盘”记录，创同盟人兴冲冲地点进去—— 发现这个“询盘”没有留言成功。 说不失望是骗人的，那时创同盟人急需第1个询盘来提振信心； 并且回馈客户对我们的信任和支持。 皇天不负有心人，或许这个未留言成功的询盘就是项目开始好转的迹象 创同盟人迎来了真正的询盘—— 04｜砥砺前行 自从谷歌广告投放策略调整后迎来首次询盘，后面就再也停不下来了。 现在项目每日询盘最高8个！重新赢回客户的信任与支持！ 千言万语化作一句—— 外贸数字营销人并不是大家看到的那么光鲜靓丽； 但我们坚信只要有正确的动机，在为客户持续创造价值、贯彻落实正确的行动措施，并且持续不懈付出努力—— 预期的结果必将实现！ 一、换位思考，利他之心 当外包项目整整一个月都没有产生询盘，作为甲方，你能按捺得住不说点什么吗？ 如今放眼全球，各行各业竞争都日益激烈，企业要盈利、员工要生活，大家都有压力； 换位思考，创同盟认为在花了真金白银却好像没有收获的情况下，客户保持不了冷静是正常的。 说回项目谷歌广告投放（SEM）策略调整前，当时投放成本小，每周稳定至少产生3个询盘； 但这对于客户、还有我们创同盟而言，仍不是理想数据。 二、持续迭代，永不止步 【持续迭代，永不止步】是我们创同盟人的追求。 为了帮客户创造更高价值，我们迈出了挑战更高目标的第一步尝试—— 对原有的谷歌广告投放策略进行了增量优化，加大金额投入来换取更大的流量，希望令询盘有所增长，却—— 尽管投入的金额日益增加，询盘数量也确实有所增加...... 但单个获客成本从几百人民币到上千人民币逐渐上涨，最终高到客户和我们都无法接受。 于是，创同盟开始了第二次尝试，这次决心推倒重来—— 哪怕费时费力还没有额外收入，也要进行从landing page到谷歌广告投放策略的全方位整改： 从原本“覆盖人群小”、10个至15个关键词的“精准策略”投放，改为“受众定向+精准增量策略”、约200个商业关键词投放； 而这意味着landing page就需要承载更多细分关键词流量的转化，因此原本页面就必须推倒重来，且要在页面的信任板块下足功夫—— 该外贸项目原先的landing page 该外贸项目重新设计、多次修改后的landing page 可以看到，不仅在视觉呈现上更具吸引力，整体风格上也更贴合【工业mini PC】该类产品调性及目标人群的偏好； 并且，新增真实的【客户评价】版块大大提高了页面给访客的信任感。 然而，新投放策略至少7天学习期才能产生效果，再加上页面策划改造工作至少得有25天的调整过渡期； 由此产生的信息差异，才出现了前面客户不理解创同盟的一幕； 虽然现在谈起来风轻云淡，但对于当时的创同盟人而言并不是那么简单。 策略调整期间项目整个月都没有询盘，员工压力大到几乎都快尿血。 在此再次感谢客户对创同盟的信任支持。 而同时，创同盟人在这期间项目工作的汇报也丝毫不敢松懈，从项目开始的5月份起就开始月目标的公示汇报： 而这仅仅是该外贸项目谷歌广告投放（SEM）部分的小故事，截图上的汇报也能看到创同盟人也在同时开展独立站谷歌SEO优化工作。 这部分就留到下次和大家分享吧~ Epilogue 小创有话说 在经历了种种挑战和不理解后，创同盟凭借着专业的能力和坚持不懈的努力，最终赢得了客户的信任和支持。如今，该项目的询盘效果稳定，为客户带来了实实在在的业务机会。 创同盟深知，在海外数字营销行业中，每一个项目的成功都离不开团队的协作和客户的理解。 我们将继续秉持原则，不断提升自身的技术实力和服务质量，为更多客户提供优质的数字营销解决方案。 同时，创同盟也希望通过这个项目的经历，能够让更多人了解到数字营销行业背后的努力和付出。 我们相信，只要坚持不懈，勇于面对挑战，就一定能够在这个充满机遇和竞争的行业中取得成功。 未来，创同盟将继续砥砺前行，为客户创造更大的价值，为行业发展贡献自己的力量。

安克anker官网首页 本文2624字，预计阅读时间为7分钟。 一、国外特朗普马斯克对话，anker国内走红 前阵子，马斯克与特朗普展开了一场直播对话。 特朗普所使用的一款充电宝意外地成为了国内焦点所在。 该款充电宝由中国出海品牌安克创新（Anker）生产，其右侧上方设有一个 LCD 显示屏，在国内电商平台以及亚马逊均有销售。 特朗普使用安克充电宝的消息传至国内后，在 8 月 13 日临近中午 11：30 时，安克创新的股价迅速拉升。 更为重要的是，因为这个新闻，更多国内普通消费者一下子知晓了“安克创新”这一品牌。 “安克创新”是中国出海品牌中“先出口后内销”的典型代表。 这些企业一般巧妙地绕开国内的激烈竞争，专注开拓海外市场，一手凭借中国强大的产业供应链能力； 一手以用户为导向进行产品设计，加以对技术研发的重金投入； 最终成功跃升为海外某地区的行业大卖家，再回过头来开拓国内市场。 而「安克创新」是在充电宝领域做到了全球第一，在其深耕近十年之久北美地区民众中是有口皆碑的。 在亚马逊北美站最新的卖家排名中，安克创新的店铺 AnkerDirect 排名跃升至第二名。而位列第一名的店铺是“Pattern.”。 2024年亚马逊北美站充电宝店铺排名 实际上，“Pattern.”是美国本土的一家多品牌分销商，其庞大的商品交易总额（GMV）是由其代理的众多品牌共同贡献的。 因此，若从单一品牌的角度进行考量，AnkerDirect 实际上是位居榜首。 可见anker充电宝在北美的覆盖广度和深度，这也是特朗普团队会选择安克充电宝的本质原因。 安克创新也做了海外数字营销的多渠道布局： 1.兼顾B2B外贸渠道； 2.开启独立站，同时入驻到eBay、SHEIN等第三方渠道； 3.大力部署线下渠道。 从下文安克创新对外披露的数据来看，海外数字营销策略成效颇丰，在新开拓的日本、中东等市场营收都大大超过中国大陆市场。 二、年营收 175 亿anker的“浅海战略” 「安克创新」尽管因特朗普这个新闻获得意外之喜，然而从安克近来年对外披露的报告和股价来看不容乐观。 安克创新巅峰市值曾高达 800 多亿元，后虽营收与利润持续增长，总市值却在 300 亿元上下徘徊，难以重回巅峰。 笔者调研发现，可能是有两方面原因： （一）安克创新在国内市场进展缓慢，令国内投资者失望。 安克创新对外披露数据：23年与22年中国大陆市场收入皆为最低。 （二）与安克创新的发展战略及由此产生的困境相关 安克其“浅海战略”和横向铺品牌、铺产品的路线不被许多投资者看好。 “浅海战略”是安克创始人阳萌提出的：他把消费电子的众多品类，比作海洋里的不同区域，区域有多大，品类就有多大。 最大的品类就是智能手机，相当于马里亚纳海沟，有约5000亿美元的市场；电脑PC，有2000-3000亿美元的市场； 电视，约1000亿美元的市场；平板电脑，700-800亿美元的市场； 再往下数，传统蓝牙耳机可能不到500亿美元的市场。 反过来说，海洋绝大多数面积由浅海组成，是成百上千个很小的品类，譬如移动电源、扫地机器人、USB连接器等等。 安克的战略选择是浅海，拓展新品类时选择有一定市场规模，且品类仍处于产品生命周期的成长期的细分领域。 这些产品技术壁垒不高，大厂不会全力“押宝”，为安克创新等后进者留下了空间，如充电器、移动电源、智能音箱、蓝牙耳机等。 但由于“浅海战略”本身天花板限制，即便开辟多线产品，也难达深海产品体量。 因此安克不得不进行“横向扩张”，从充电产品到智能家居和家庭安防（Eufy）、Soundcore（无线音频）、Nebula（投影仪等影音娱乐）； 再到 AnkerMake（3D 打印机）、AnkerWork（智能办公），同时在各品牌下持续扩充产品线，包括吸尘器、健康秤、智能门锁等产品。 安克创新旗下品牌 其最新动作是在 Anker 旗下扩充了储能产品——Anker Prime 系列产品，为办公供能。 Anker Prime系列产品 而过度“横向扩张”，又带来了新问题。 （三）过度横向扩张导致竞争力削弱 安克创新将自己定位为“消费电子领域的宝洁”，实行多品牌布局，如宝洁在洗发水领域推出飘柔、海飞丝、潘婷等品牌，分别占据不同细分方向。 飘柔主打头发柔顺；海飞丝专注去除头皮屑、维护头皮健康；潘婷则定位修复和滋养损伤头发。  采用多品牌策略虽有好处，如各个品牌卡住一个品类，互为犄角、互相支撑、分散风险、打造品牌资产价值，但也存在弊端。 各个品牌分散了资源和势能，摊薄了研发费、营销费等。同时打响多个品牌并在用户心智中建立认知成为头部品牌并非易事。 在安防智能摄像头领域，安克创新旗下的 Eufy security 仅排名第十，还要与亚马逊自营的 Amazon Ring 竞争，后者市场份额多年保持第一。 在扫地机领域，iRobot、科沃斯横扫市场，安克创新旗下的 Eufy Clean 存在感微弱。这是因为安克创新的对手比它更聚焦。 例如，2023 年主营扫地机的石头科技拿出 6.45 亿元研发费主要集中在扫地机器人研发上； 主营投影仪的极米科技同期研发费 3.81 亿元主要集中在投影产品上。 相比之下，安克创新的 14.14 亿元研发费要分摊到大量品牌和产品上，每个品牌和产品分到的资金并不多，无疑限制了安克的发展。  最终结果是安克创新不得不砍掉许多产品线—— 2022 年，安克创新关闭了 10 个产品团队，包括割草机器人、手持清洁设备、电动自行车等，受此波及离职员工超 200 人。 三、Epilogue小创有话说 总体来说，在经历了一系列战略改革后，2023 年的安克在 17 个品类的支撑下，取得了年营收 175 亿、净利润 16 亿的优异成绩。 然而，现阶段的安克依旧任重道远。随着品类红利与渠道红利的逐渐消失，安克的增长速度也难以掩盖其疲态，海外数字营销渠道多元化开展势在必行。 对于秉持长期品牌主义的安克来说，即便拥有近 200 亿的年营收也无法高枕无忧。面对庞大的品类矩阵，如何进行取舍成为了一个深刻而复杂的难题。 创同盟，10年来一直专注于B2B企业的海外数字化营销+，全力投入研究于如何帮客户获取精准有效询盘，累积服务客户2000+。 我们帮助企业询盘转化率提升103.75%-387.30%，业绩ROI投资回报达到39.55%-216.02%。

赛道拆洗：安防行业-智能摄像头 作者：小创 本文2158字，预计阅读时间为6分钟。 一、“不出国，就出局”据Statista预估，全球安防市场将于2024年后逐步恢复增长，预计至2026年，全球安防行业市场规模将达3306亿美元。 近年来，不少海外新兴市场增长迅速，国内卷成麻花的安防行业里几个巨头纷纷出海谋求新增长，其中成绩尤为亮眼的是萤石网络。 萤石网络，国内安防行业的龙头企业【海康威视】的子公司。 就在2023年，“萤石网络”的智能摄像头卖出超过1884万部，全球市占率约20%，被誉为“智能家居第一股”。 与国内电动汽车、锂电池、光伏“新三样”出口暴增30%相比，萤石网络境外收入年年增长，呈现逆风上升趋势。 在目前全球地缘政治的负面影响下，且国外对信息安全非常看重的情况下，萤石网络到底是怎么实现逆势增长的呢？ 二、以“研发”为本纵观萤石网络十余载的发展历程，由单一产品拓展至产品矩阵，从单一场景演变为生态平台，每一步都走得颇为稳健。2013年，萤石发布首款家庭摄像机 C1，并荣获德国红点设计大奖，此后陆续推出 C2S、F2、S1 等产品，几乎每年的新品均能引发市场热潮。 这完全离不开，萤石网络对技术研发的重金投入。根据萤石网络对外批示的报告显示，截至2023年12月底，萤石网络拥有1352名研发人员，占公司总员工人数的31.94%。萤石网络累计拥有授权发明专利219项，软件著作权83项。萤石网络的研发费用投入达7.31亿元，较上一年同期增长21.18%，占公司营业收入的比例为15.10%。这个数字在国内具体是什么水平？据相关数据显示，2022年民营企业500强研发费用前十的企业中，仅有百度一家研发营收比超过15%。 哪怕与浪潮信息、比亚迪、宁德时代等众多行业头部企业相比，萤石网络也以超过10%的研发费用率大幅领先。 二、独立站分地区精细化运营（一）庞大的精准流量萤石网络其全球市场占有率TOP1地位，可从其品牌独立站ezviz.com 单月恐怖的自然访问量窥探一二： 仅仅是7月份，品牌独立站的自然搜索流量就达到了恐怖的434.1k，几乎可以媲美国内许多出海新秀品牌的独立站半年的访问量。同时，其独立站6分20秒平均访问时长和40.90%跳出率都是相当优秀的水准。这说明，自然访问萤石网络品牌独立站的流量是相当精准的。另外笔者注意到，其品牌独立站ezviz.com主要自然搜索词第三“ezviz pc”及第五“ezviz for pc” 这是来自于萤石除智能家居产品外的另一大板块「软件服务」，即物联网云平台。“软件赋能硬件”，萤石构建的全屋智联系统，达成互联互通与 3D 可视化全链路闭环。 这将消费者引入公司APP 内，通过为用户提供更多增值服务的方式，进而持续延长硬件产品的寿命周期，提升用户粘性。从萤石对外披露的财报来看，2023 年，物联网云平台的营收为 8.5 亿，占比 17.5%。从营收情况来看，萤石的“软件赋能硬件”模式无疑是走通了。 （二）分地区精细转化针对不同的国家和地区，萤石设立了相应的独立站，旨在展开全球多站点针对性运营，比方说，北美、日本、中东等地区。在网站视觉呈现上，除了常规采用本土语言外，萤石几乎对每个站点都根据当地主流审美进行单独设计，甚至包括banner，以更好地取得当地消费者的信任促进下单。 萤石网络ezviz美国站 萤石网络ezviz加拿大站 萤石网络ezviz日本站 萤石网络ezviz中东站 从左到右：美国、加拿大、日本、中东在网站运营策略上，各个地区也是不同的，这点可以从ezviz.com各个国家独立站看出来。首先是独立站首页栏目设置不同，在美国、加拿大等北美国家左一栏目都为促销信息； 而在法国，首页栏目上不仅去掉了商店入口，还新增「Devenir un Revendeur」（成为经销商）。在中东地区，萤石为了符合当地消费者阅读习惯，将官网logo头尾对调，并且去掉商店和经销商入口。 并且笔者还发现，每个地区的栏目主推产品也不尽相同，萤石会根据不同地区消费者需求，将当地最受欢迎的产品放到最显眼的地方展示。 这不仅方便当地消费者可以及时找到所需产品，还可有效提高了品牌独立站购买转化率。从萤石品牌独立站的种种细节可以看出，他们深谙“一手转化率，一手精准流量”的谷歌SEO优化“最佳实践”要求。这也无怪他们会登上2023全球智能摄像头市场占有率第一的宝座，实现收入逆风增长。 三、Epilogue小创有话说 总体来说，市场上能够通过售卖硬件获取用户，进而吸引用户订阅软件进行二次付费的公司为数较少，萤石网络可算作其中之一。 萤石网络凭借自身的技术创新、对市场的洞察以及全球化布局的有效实践，顺利实现了智能安防产品在全球市场的畅销。 而品牌独立站作为在其中起着不可或缺的作用，萤石通过搭建不同地区独立站对当地消费者进行精细化运营，确实保证了对精准流量的承载及转化。 创同盟，10年来一直专注于B2B企业的海外数字化营销+，全力投入研究于如何帮客户获取精准有效询盘，累积服务客户2000+。 我们帮助企业询盘转化率提升103.75%-387.30%，业绩ROI投资回报达到39.55%-216.02%。