外贸营销课堂

谷歌SEO 专家是指能提高网站在搜索引擎中的曝光度的专业人员。聘用谷歌SEO 是一项重大决定，有可能改善您的网站并节省时间。在调研聘用谷歌SEO带来的潜在益处的同时，也请务必评估，如果谷歌SEO不负责，可能给您的网站带来哪些损害。很多 SEO 及其他代理机构和顾问会为网站所有者提供实用的服务，包括： 1.网站内容或结构审核2.网站开发技术建议：如托管、重定向、错误页、JavaScript 的使用3.内容开发4.线上业务发展活动管理5.关键字研究6.SEO 培训7.有关特定市场和地理位置的专业知识

为了方便用户的阅读和谷歌抓取，写文章时会提到某个关键词，这时加入一个相关链接，这样的结构比通篇都是文字的结构更佳。但也不能没出现一个关键词就做一个链接，因为某个关键词出现多次时，我们只做一次链接，并且是最重要的，因为同样都指向的是一个链接，权重都是一样的。一般一个页面的链接最好不要超过5个，这样可以提高单页质量。 同时，不要和不相关的目录进行相互链接，如遇名词性关键词，把它链接到目录首页。如果是不同目录之间的内页做链接时，只能做原创性的关键词的链接。一个页面的内链尽量采用丰富的关键词进行链接。写文章是创建内链最好的方法，内链不能过多，这样会引起浏览用户的反感。

网站地图也是增加内链的一种方法，它不但能帮助用户找寻需要的内容，而且有利于引擎蜘蛛的爬行。网站地图采用XML和HTML两种格式。这可以用软件来生成，生成的地图我们要进行适当的修改。地图的链接不能超过100个链接，而且要有返回首页。博客的内链尽量要用双向链接，在空页面上要做robots.txt，底部导航尽量完善

进行内链查询优化需要注意以下几点。首先，要选择合适的关键词作为内链锚文本。内链锚文本应该与目标页面的内容相关，并包含有吸引力的词汇，吸引用户点击。其次，要保证内链的数量和质量。内链数量适度，不宜过多或过少，同时要确保内链指向的页面质量高，内容相关性强。另外，要注意内链的布局和分布，将内链均匀地分布在网站各个页面中，使用户在浏览不同页面时都能够进行内链查询。

虽然元描述不会直接影响排名，但它会影响点击率。当你的网页出现在搜索结果中时，网页标题下方的一段文字就是元描述。一段好的元描述有助于吸引用户的注意，增加他们点击的可能性。你应该为网站上每一个页面编写独特的元描述，并尝试将网页关键词自然地融合到元描述中，在有限的空间里提供尽可能有价值的信息。

博客导航是搜索引擎蜘蛛爬行的重要路线。做导航时可以使用文字导航，或者图片导航，但是建议大家尽量使用文字导航。因为文字导航有利于蜘蛛爬行。如果使用图片导航的话，就一定要加Alt注释。

Alt标签是用于描述图像内容的属性。通过注释Alt标签，可以帮助搜索引擎更好地理解和索引你的图像内容，提高网页在谷歌搜索结果中的可见性。 要注释Alt标签步骤：在你的网页HTML代码中找到图像标签，通常是<img>标签；在图像标签中添加alt属性，并在引号中添加图像的描述。例如，<img src="image.jpg" alt="这里是图像的描述">。 Alt标签功能性描述：描述的越详细越好，但是不要过长，尽量让描述文本的相关性高，文章关键词最好能使用上，避免关键词的堆砌，不需要多余的说明文字，最后不要忘记from表单中的图片按钮也要加上Alt属性。

很多做外贸独立站的小伙伴，都觉得做外贸SEM没有效果。明明投放关键词、广告内容和着落页都已经做的很好了，但是就是没有几个留资转化客户，说的是不是你？如果你正好是我刚说的那种情况，那我建议你去核实你的推广投放是否进行了投放国家语言本土化！要知道，语言本土化，直接影响关键词的研究、广告推广效果和着陆页的打造。  语言本地化对关键词研究的影响有些人问我能不能通过中文关键词筛选英文关键词？      答案是不可以！虽然翻译软件愈发智能，但准确性仍然存在一定偏差。不准确的机翻会导致你投放的词完全偏离你的目标投放人群，使之效果甚微。 每个国家都有自己独特的语言方式，就像英语也分为美式和英式两种。虽然使用的语言是一样的，但还是会有细微的差距，就像我们中国，每个地方都会有自己的独特的方言。国外也是，会有自己本地的语言习惯。 比如英文中不存在“羊”所对应的词，只有“goat（山羊）”和“绵羊（lamb）”等羊的细分。如果不注重本土化表达，进行本土化的关键词筛选，就可能造成各说各话的局面，让推广没有效果。 语言本地化决定账户结构与广告质量广告系列决定投放国家，确定投放国家之后，我们要对目标国家进行本土化的关键词规划。如果我们提供的语言不符合目标市场语言、表达习惯的广告文案，受众就无法准确接受到我们想表达的意思，也无法达到预估的广告效果。 正确的做法是将关键词、广告文案翻译为目标市场语言的准确表达后再进行投放。在账户结构规划早期若没有考虑英语本地化的因素，将直接限制后期布局的可拓展性，甚至需要将整个账户推倒重来。  英语本地化对着陆页的影响Google SEM策略中，有2个重点”精准流量+着陆页“；不能只是流量思维，更要转化思维。要将流量进行转化，必须创建一个符合外国人文化、审美预期的着陆页，绝不能自说自话！ 下一篇我们就来具体讲讲怎么打造一篇用户看得懂，感兴趣，高转化的着陆页。如果你想了解更多关于外贸独立站推广更多知识，关注小盟吧，学习不迷路。 怎么做产品在目标市场的本地化表达很多人会问，我没去过国外，是不是就没有办法做到本土化表达？不！没去过国外也可以做好本地化表达，你可以：l 学习海外竞争对手，通过访问他们的官网，学习了解他人在广告中使用的关键词和短语。l 邀请历史成交客户提供广告文案的反馈，通过这些反馈可以去甄别错别字，思考用词的准确性、文化敏感性等各个方面。l 巧妙的利用谷歌关键词规划器、SEMrush，Ahres等筛选词组，这样能够有效的提升关键词的准确度。                                                   掌握好语言本土化投放，是提升广告质量的重要因素，根据谷歌官方对广告质量的定义决定了广告价值，广告是否出现，出现在什么位置，这对于我们广告的投放转化效果也至关重要。如果你不知道该如打造一个高质量的外贸独立站，可以寻求我们的帮助。我们是一个10年外贸数字化营销获客团队，1对1团队化服务，专注于外贸独立站设计开发·推广获客服务。

之前我们的文章大都是关于SEO的干货，今天就跟各位外贸独立站或者想做外贸独立站的小伙伴们来聊一聊Google SEM。 SEM（Search Engine Marketing）是一种数字营销策略，可以通过在搜索引擎中购买广告而进行营销推广。一个优秀的SEM优化师，能用最小的投放，收获最大的搜索引擎访问量。而Google SEM的具体位置则取决于你的广告出价和广告的质量。   一、SEM的四大优势 精准定位和定向广告： 在进行SEM投放时，广告主可以根据地理位置、设备类型、关键词等多个因素来对广告进行人群划分，确保广告只出现在目标客户或潜在客户的相关搜索关键词中，从而提高广告的点击率和转化率。 实时调整和优化： SEM平台提供实时数据分析平台，广告主随时都能看到广告实时表现，以便于下一次进行调整和优化。这种及时反馈的机制有助于最大化广告投资回报，提高广告活动的效果。 灵活地预算控制： 广告主可以根据预算灵活地进行广告投放，可以设定每天或每个月的广告预算，从而有效地控制预算。而且，SEM广告常采用竞价的模式，广告主只需支付实际点击量，这也能有效地控制成本。 快速见效和高度可测量： SEM 的效果很快，广告主可以轻松追踪到广告活动的各个方面，包括浏览量、点击率、转化率等等。这种高度可测量的特性使广告主能够迅速了解广告活动的表现，及时调整策略以获得更好的结果。 二、 SEM的不足之处 1、费钱 一旦停止投放或者预算不足，就无法在搜索页中看到你的网站。而且竞争难度与花费成正比，竞争难度越高，花费越高。 2.需要不断关注调整账户　　 投放广告只是开始，后续需要经常关注账户花费情况，转化情况，出价是否合理等等，不断地进行调整，以达到更优的效果。 3、恶意点击 恶意点击广告的行为时有发生，这种情况很难避免。而每一次的恶意点击，都是一次费用消耗，这意味着你的SEM广告费必须为一些机器人访客/同行/无意点击买单。 三、SEM工具推荐 SEMrush SEMrush在数字营销领域是比较出名的营销工具，不仅可以在应用于SEO进行关键词的查找，还可以应用Google Ads当中。 我们可以使用SEMRush知道你的付费搜索主要竞争对手，找出他们正在竞价的关键字，然后研究他们的广告组，来帮助你分析你所确定关键字的出价预算。 SpyFu 只需输入搜索域名，就能看到竞争对手在Ad words上所使用了什么样的关键词，同时还能告知你竞争对手所投入的广告成本和排名。 此外，你还可以用SpyFu监控自己在Google、Bing和Yahoo上的付费和SEO排名。 SEM虽然需要消耗一定的费用，但是它能够有效进行精准投放，让每一个数据有理可依，让品牌价值与业务进行一定的增长，并非毫不可取。但SEM也不是完美的，与SEO搭配，能实现1+1大于2的效果！寻找到一个专业可靠的外贸数字营销获客团队，SEM广告投放才能物超所值。 如果你不知道该如何进行外贸SEO 投放，可以寻求我们的帮助。我们是一个10年外贸数字化营销获客团队，1对1团队化服务，专注于外贸独立站设计开发·推广获客服务。