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发布日期:2024-02-01最新发布

转化追踪技术难度太大了,只用最大化点击出价策略行不行?

小创:不建议,因为不做转化追踪你会错失更多。流量很多不一定是好现象,如果流量不够精准,缺乏数据来训练谷歌算法,便无法识别在网站成交的客户特征与信号,无法针对性推送精准客户。
发布日期:2024-02-01最新发布

将英文广告投放至非英语国家是否做到了广告本地化?

小创:如果想要广告有效果,本地化一定要做到:关键词是当地语言的准确叫法、广告文案是当地语言的地道表达和着陆页是当地语言的地道表达。 多个国家投放≠广告本地化,不可将同一广告素材投放不同语言、国家,应当先做完本地化再进行投放。
发布日期:2024-02-01最新发布

为什么点击那么高还是没有转化?

小创:因为大部分外贸企业不会用外国人思维打造着陆页。精准流量和着陆页是Google SEM策略的2个重点,不能只有流量思维,更要有转化思维。搭建一个符合外国人文化、审美预期的着陆页,可以大幅度提高流量的转化率。
发布日期:2024-02-01最新发布

用广告系列控制投放国家还是用广告组控制投放国家?

小创:用广告系列决定投放国家, Google官方规定只有广告系列才能进行预算管理,因此除非广告主不打算,且未来也不打算进入其他国家市场,否则投放地、语言的优先级远远大于品类。 在账户结构规划早期若没有理清各个因素的优先级,将直接限制后期布局的可拓展性,甚至需要将整个账户推倒重来。
发布日期:2024-02-01最新发布

将中文关键词机器翻译为英文进行投放,可行吗?

小创:不可行,即使人工智能飞速发展至今,机翻准确性仍存在巨大问题,产品卖点专业词汇的不准确性更为明显。不准确的机翻导致客户搜索的词与你投放的词完全不相关,将错误的广告展示给错误的人,不仅浪费预算,还会误导算法。 例:霍尔全极开关的“全极”正确翻译为“Omnipolar”,指可同时用于磁极的正极或负极。而机器将其分开翻译成了“All Pole”,即“全”和“极”,且“Pole”在英文中还有杆子的意思,因此上述单词也就变成了“全杆”,与传感器毫无关系。
发布日期:2024-02-01最新发布

怎么样的Google投手算是好的投手?

小创:一个好的Google投手需要千万级的广告费喂养出来的。一个投手最多也就能承接6-7个账户,Google的流量成本高与Google的算法更改有直接关系,专业上手难度越来越高。
发布日期:2024-02-01最新发布

Google的广告排名有什么规律?

小创:首先Google会匹配关键词在全球的量,针对该账户的策略和预估,它能得到多少量的分配;然后根据广告质量,出价决定Google分配量里的排名,账户策略的质量是“能被分配多少量”是第一维度。
发布日期:2024-02-01最新发布

着陆页的内容会影响Google账户吗?

小创:着陆页的结构和英文本地化两个关键因素,基本决定了用户停留时长和询盘意愿,也直接影响账户策略效果。着陆页结构要准确,还要在目标国家进行着陆页英文本地化的翻译。目标国用户所用的英语习惯是本地化英文的标准。
发布日期:2024-02-01最新发布

为什么每次Google账户大调整后流量就大幅度下降?

小创:Google账户每周只有一次账户大策略的调整机会,其余时间为微调。如果账户策略错了,只能等下周从0开始积累,账户的每一次策略调整后,Google都需要约一周的学习周期。
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