1、什么是SEO？
SEO（搜索引擎优化）是指优化您的网站和内容，以提高其在搜索引擎和人工智能助手（如 ChatGPT、Gemini 和 Perplexity）中的可见度——不仅仅是为了点击量，更是为了确保您在搜索结果、摘要、概要和网络内容中被提及。
图1 Google搜索截图
2、为什么搜索引擎优化（SEO）很重要？
人们很可能在谷歌或必应上搜索你所做的事情——有时甚至通过人工智能助手。如果你的企业出现在这些主题的搜索结果中，就能吸引客户。但你不可能不付出努力就获得曝光，因为其他人也在做同样的事情。这就是搜索引擎优化 (SEO) 的重要性所在。它有助于向搜索引擎和人工智能助手表明，您的品牌值得被看到。
图2 Google搜索结果截图
3、SEO有哪些好处？
SEO 可以帮助您的企业出现在人们积极搜索或提问的地方——无论是在传统搜索结果中还是在 AI 摘要中。你的网站在搜索结果和对话中出现的次数越多，人们就越有可能对你产生好感，甚至将来从你这里购买东西。与广告不同，自然曝光不需要你每次看到或与你的内容互动时都付费。例如，我们估计每年通过自然搜索获得 29.3 万次访问量。
如果用付费广告来达到同样的效果，每月大约需要花费38.96万美元——这证明强大的 SEO 可以创造持久的、不断增长的价值。
图3 Google站长结果截图
4、如何进行SEO？SEO的五个主要步骤
a、关键词研究：了解人们搜索的内容以及他们向人工智能提出的问题。重点关注受众实际使用的话题、问题和语言。
b、内容创作：创作有价值、值得信赖且深入探讨各个主题的内容。
c、页面SEO和结构优化：通过良好的格式、内部链接和结构化数据，使您的内容清晰、易于浏览且机器可读。
d、链接和提及：通过网络上的反向链接、品牌提及、评论和引用来赢得信任信号。
e、技术SEO：帮助搜索引擎和AI助手查找、抓取和索引您的内容。保持您的网站速度快且移动友好，别忘了添加网站地图。
图4 semrush结果截图
5、关键词研究
关键词是搜索引擎优化的基础。如果你发布的文章主题无人搜索，那么无论你多么努力，这篇文章都不会从谷歌（或其他搜索引擎）获得任何流量。许多网站所有者都会犯这个错误，这也是为什么互联网上90.63% 的网页无法从Google 获得流量的部分原因。
关键词研究首先要设身处地，站在客户的角度思考。他们可能会使用哪些词语和短语来寻找解决问题的方案？前提是对所在行业有深入了解，并且了解关键词研究的规则。可以借助行业的工具进行关键词的找词，筛查和分组布局。例如：
Google关键词规划工具——Google投放广告用户的工具。可以帮助您获得关键词的拓展和搜索量评估。
Google Trends——可以用来发现新颖有趣的话题，但它不够详细。你只能看到大的、宽泛的话题，而看不到具体的关键词想法。
Ahrefs，semrush...等等都是可以做关键词研究优秀工具，具体大家可以查询往期内容《2026年谷歌SEO入门-免费关键词工具指南》，这里就不一一赘述了。
图5 semrush关键词研究工具
6、SEO内容
SEO内容一切都是为了满足搜索者的需求，为讨论带来新的信息，并使其尽可能地“深入人心”。否则你的内容可能不会获得排名和搜索流量。
做过关键词研究，那么就会找到一个合适的主题。这个主题应该具备流量潜力、商业潜力和排名潜力：a、流量潜力：能够产生足够的访问量，使内容创作的努力物有所值。b、商业潜力：让您自然地提及您的产品或服务；c、排名潜力：您的网站有可能针对目标关键词获得排名。
通过Google 搜索结果排名靠前的部分，看看大家都写什么内容，总结内容的写作维度。主要内容类型是什么？是博客文章、产品页面、视频还是其他类型？排名靠前的结果都是操作指南吗？还是列表、评论或比较？排名靠前的文章采用了什么方法？它们都在谈论“最好的”、“最便宜的”还是“适合初学者的”？其次才是根据EEAT的写作规则，撰写具备真实性和营销性的内容。
图6 Google搜索结果截图
7、页面SEO
页面优化 (On-page SEO) 非常重要，因为对页面进行微小的更改都可能对其在AI GEO中的排名、流量和可见性产生重大影响。包含对“页面标题，URL（含面包屑导航，锚文本），主标题（H1），子标题（例如您的一些 H2、H3 等），元描述，图片（Alt 文字，格式），引言段落”....
图7 站点监测结果截图
8、独立站链接建设
当其他网站链接到你的页面时，就等于告诉谷歌你的页面很重要。这基本上就是谷歌PageRank算法的精髓所在。那么，什么是链接建设？又该如何进行链接建设呢？建议大家可以先从基础链接做起。例如：a、创建社交媒体账号（Facebook，youtube...）。b、企业名录提交。c、评论网站列表。d、在论坛、社区和问答网站发帖。
其次才是做一些资源型链接“客座文章，行业媒体...”这类内容价值较高，大多都需要费用。
图8 youtube结果截图
9、技术SEO
网页必须能够被搜索引擎抓取和索引，才有机会获得排名，技术SEO就是帮助搜索引擎查找、抓取、理解和索引网站页面。主要包括抓取与索引管理、网站结构优化、URL 规范化、页面速度提升、移动端适配、结构化数据部署以及网站安全等内容，本质上是在为网站的搜索可见性打好基础。
技术SEO不是直接写内容或堆关键词，而是确保网站“能被搜到、能被看懂、能被正常收录”。如果技术层面存在问题，比如页面打不开、重复页面过多、加载速度慢或移动端体验差，就会影响搜索引擎对网站的判断，进而影响排名和流量。因此，技术SEO是内容SEO和整体搜索增长的重要底层支撑。
图9 站点监测结果截图
搜索引擎的工作原理是利用网络爬虫抓取数十亿个网页。这些爬虫也被称为蜘蛛或机器人，它们浏览网页并跟踪链接以查找新网页。然后，这些网页会被添加到索引中，搜索引擎（甚至像 ChatGPT 这样的 AI 助手）都会从中提取搜索结果。了解搜索引擎的运作方式对于独立站SEO至关重要。毕竟，如果你不了解搜索引擎的工作原理，就很难进行优化。
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