策略实操篇-用Semrush做独立站“独立站关键词研究”
1、前言
做关键词研究是独立站SEO“找流量，做询盘”的原点，在独立站竞争越来越激烈的 2026 年，SEO依然是获取稳定免费流量的核心渠道。如果你刚接触SEO工具，那么Semrush 是目前功能较全面的营销数据平台之一。本篇教程将带你从 0 到 1 入门，手把手教你如何用 Semrush做独立站“独立站关键词研究”。
图1 SEMrush Keyword Tool
（*核心小贴士：个人使用建议搜索购买共享Semrush账号，可以降低使用成本）。
2、关键词研究提升SEO效率
做独立站SEO的关键词研究“可以提升效率”。2023年我们服务过一个客户，它是做“RFID Mobile Computer”。在交流中，客户对于SEO的效果节点提出了想法，因为客户做SEO有较长的时间了，如何快速提升关注词的排名，并让未参与排名的词组有排名，这个是大多数甲方市场总监都会提及的问题，当时我们便开始思考，如何科学快速提升独立站SEO关键词的排名，从而获取流量；
于是就围绕独立站SEO的结果询盘进行发散思考，提出做独立站SEO可以从4个维度入手“找流量，找排名，做佐证，做询盘”逐步开展，Google对内容的重视（EEAT算法规则）和用户对内容的重视的维度（内容的真实性和营销性）越来越一致。再回到主题“关键词研究提升SEO结果效率上，独立站SEO的页面内容承载标签关键词，关键词被用户搜索会获得流量；（*核心小贴士：关键词参与排名的排位上升可以提升流量，关键词参与排名的数量提升可以提升流量）。
图2 Google Search Console排名展示数据链
3、影响关键词优化效率的因素
独立站关键词优化的效率受到很多因素的影响，我们把它分成2个方面，一方面是行业竞争“搜索量，KD优化难度，已索引的内容数量，排名靠前的独立站类型.....等等”另一方面是站点基础“站点自身的权重是否＞关键词的优化难度，站点技术SEO的基础是否遵循搜索引擎的规范...等等”；以上因素对关键词的优化效率产生较大的影响，下面就结合独立站关键词分级优化策略提升效率的同时，分享SEMrush的应用；
（*核心小贴士：影响关键词优化的效率因素有很多，在做优化的过程中要循序渐进，由浅到深）。
4、关键词分级优化
①通过对关键词的分级优化，确定一个品类的关键词组，依据主词、核心词、长尾词的层层包含关系，确定内链的合理性和导向价值；首页的核心价值是实现用户需求分流和传递品牌价值，在关键词的布局上70%以上的企业都选择了业务+品牌的做法，针对B端企业，业务词可以是产品主词，也可以是解决方案，因企业的服务而定。
②聚合页是承载 SEO 流量的核心页面，根据关键词的分类例如（产品聚合页，产品分类页，产品详情页）进行主词，核心词，长尾词的分级优化。例如主词“Mobile Computer”，副词“mobile computers”长尾词“mobile computer price”；
③第一步应该是集思广益，想出一些核心关键词。这些关键词是与你的品牌、产品、服务或细分市场相关的宽泛词语或短语。它们是你关键词研究过程的起点，因为它们能帮助你开始扩展关键词列表。 首先，想想你解决的问题。然后考虑一下人们在搜索你这类业务时可能会使用哪些搜索词。 例如，如果您是Rfid的厂商，那么您的一些种子关键词可以是：
（*核心小贴士：关键词分级优化，是符合独立站SEO金字塔结构的优化策略）。
5、SEMrush做关键词研究应用
①发现相关搜索词
当你已经有了种子关键词列表，你可以使用它们来确定你想在内容中使用的相关搜索词。在关键词魔法工具中输入一个种子关键词。您将获得大量相关的关键词创意和有价值的指标。然后，使用左侧建议的分组和子分组，重点关注与您的细分市场特别相关的术语。
②长尾词或者搜索相关的完整句子做标题
a、通过SEMrush的关键词工具探索关键词对应的核心问题，将核心问题对应的完整长尾词作为 Blog 内容的标题。搜索量500以上，KD≤30作为“主话题”使用，要求：不修改问题完整地使用，方便用户直接搜索，让搜索引擎算法能精准匹配到我们的页面索引，要求内容的字数在3000词以上，主要布局“主词，核心词组”；
搜索量500~300以上，KD≤30作为“副话题”使用，要求：尽量不修改问题完整的使用，方便用户直接搜索，匹配算法能精准匹配到我们的索引，要求内容的字数在1500词以上，主要布局“核心词组”；搜索量300~100以上，KD≤30作为“子话题”使用，要求内容在1000~1500词以上，主要布局“长尾词组”；
（*核心小贴士：用SEMrush找经典话题是不错的方式之一，重点是筛查问题的相关性，用户价值）。
③分析关键词指标
此时，你可能已经有了一长串需要定位的潜在关键词。 但并非所有关键词都具有相同的价值。有有些关键词因竞争过大几乎无法获得排名，而另一些关键词即便获得排名，也难以给网站带来有效流量或转化。 因此，在确定目标关键词之前，分析每个关键词的指标至关重要。
将您确定的搜索词输入到关键词概览工具中（一次最多可评估 100 个搜索词），然后查看以下实用指标：
搜索量：平均每月人们搜索某个关键词的次数。
关键词难度：在该关键词的搜索结果中排名前十的难度。
每次点击费用 (CPC)：广告商为用户点击由该关键词触发的广告而支付的平均价格。
搜索结果页面特色：谷歌搜索结果页面上传统列表之外的独特结果。
④确定搜索意图
搜索意图是指用户在搜索引擎上进行搜索查询的原因。了解搜索意图对于关键词研究至关重要。为什么？因为谷歌的目标是为用户提供相关的搜索结果。所以，了解用户意图可以帮助你创建更有可能获得排名的内容。
搜索意图主要有四种类型：
信息型搜索：用户正在寻找信息（例如，“如何使用Mobile Computer”或“什么是Mobile Computer”）。这些搜索词表明用户渴望学习或找到答案。
导航：用户正在尝试查找特定的网站或在线目的地（例如，“semrush”或“facebook登录”）。
商业用途：用户在购买产品或服务之前，往往会先进行调查研究。诸如“rugged mobile computer”或“Mobile Computer services”之类的搜索词都带有商业意图。
交易型：用户准备进行购买或完成特定操作（例如，“mobile rugged computers”）。
⑤查询搜索量和难度
可以搜索到该词在全球的月均搜索量；以及各个地域国家的月均流量情况；可以看到该关键词在当前选择的国家的竞争程度，竞争程度越高，优化排名难度越高。
⑥找竞对查同行
a、输入自己的域名可以查看到semrush认定该行业的竞争对手
共同关键词数量越多，竞争程度越大；共同关键词是指在谷歌排名前 20 个自然搜索结果中，所分析域名和特定竞争对手排名对应的共同关键词数量。
b、手动输入同行域名；
可查询同行的月均流量、搜索量、外链数量、排名关键词，以及该同行的竞争对手信息；
6、总结
做独立站SEO关键词研究工具可以帮助您找到、分析并确定用户实际使用的搜索词的优先级。这样，您就可以创建能够提升曝光度、流量和转化率的内容和营销活动。
帮助你发现潜在关键词与目标关键词：
· 关键词搜索量（Volume）
· 关键词难度（Keyword Difficulty）
· 相关长尾关键词推荐
· 用户搜索意图分析
· 适合独立站优化重点词以及挖掘流量机会。
只需在关键词魔法工具中输入种子关键词和目标地区，即可获得相关关键词列表。我们建议您添加域名，以便获得个性化分析。下期分享使用ChatGPT和Google关键词规划工具做关键词研究。
